кість рекламної продукції призводить до падіння її ефективності. У результаті спостерігається пошук нових підходів і технологій до впливу на споживача за допомогою рекламної продукції.
На сучасному етапі реклама є не просто формою репрезентації послуги або продукту, науково організованим процесом в якому бере активну участь цілий ряд фахівців.
Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:
) Здатність привернути увагу. Мається на увазі ступінь залучення уваги заголовком, телеглядачів відеорядом. Чи відбувається вплив реклами на цільову аудиторію.
) Сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття викликає реклама у споживача, наскільки вона вдало сформульована і подана.
3) Сила впливу. Чи викликає реклама в споживача бажання піти і придбати рекламований товар чи ні, незважаючи на те, що сподобалася йому і є необхідність у придбанні даного товару.
) Інформативність.
Емоційний компонент також визначає і відношенню до об'єкта рекламної інформації, викликає симпатії, антипатії, суперечливі думки та ін. При цьому дослідження впливають на емоції компонентів є визначальним фактором дієвості реклами так, як саме вони формують у глядачів бажання зробити покупку або навпаки - не здійснювати її.
Емоційний вплив формується при підключенні до процесу всіх видів пам'яті людини. Зорова пам'ять, при цьому, є найбільш стійкою. Саме виходячи з неї людина оцінює чи сподобався йому сюжет реклами. Пропоновані в рекламі образи викликають у людини окремі почуття, які співвідносяться з наявним досвідом. Виходячи з оцінки трансльованого матеріалу відбувається підключення в до процесу спогадів з подібними мотивами, стереотипами.
При цьому, ефективним вплив може стати не тільки через трансляцію позитивних, але і негативних емоцій. Людина робить певні вчинки не тільки виходячи зі своєї позитивної схильності, але і при впливі негативних почуттів.
Помічено, що в ряді випадків рекламне повідомлення будується на пом'якшення або придушенні почуття провини, випробовуваної споживачами при покупці деяких товарів, наприклад, сигарет, алкогольних напоїв, кондитерських виробів, - почуття провини за нанесення шкоди своєму здоров'ю, порушення гігієнічних правил та ін.
Зворотний ефект може мати і агресивна форма рекламного впливу. Особливо негативні емоції викликає багато разів, слово в слово повторюється реклама на радіо чи телебаченні (особливо на радіо). Психологічно дуже важко постійно чути одне і те ж. Одноманітність набридає, виникає бажання переключитися на іншу хвилю або взагалі вимкнути радіоприймач.
Однією з позитивних емоцій, найбільш актуальних для успішної реклами є почуття гумору. Це почуття є найбільш специфічним і далеко не завжди виникає у різного типу людей по одному і тому ж приводу. У зв'язку з цим застосування гумористичних мотивів у рекламі - момент досить тонкий. Використання можливостей впливу на інші емоційне стану також є неоднозначним моментом так, як представляється подієвий ряд може сприйматися по-різному виходячи з відмінностей сприйняття людиною світу, його менталітету, регіону проживання та інше. У зв'язку з цим великі міжнародні корпорації досить рідко використовують одну і ту ж рекламу в різних країнах, воліючи підлаштовуватися під регіональні аспекти.
Найбільш актуальною і привабливою на сучасному етапі залишається відео - реклама, яка більшою мірою призначена для телебачення. Однак, все більших обертів також набирає і відео-контент в мережі інтернет. Однак, телебачення як і раніше володіє значною владою над особистістю.
Телевізійна реклама - найдорожча, престижна і масова. Правда, це не означає, що абсолютно завжди вона ефективна. Реклама на телебаченні традиційно вважається основним носієм реклами для широкого кола споживачів. Цей сегмент залишається найкрупнішим (у грошовому вираженні) і найдинамічнішим з традиційних рекламних ринків.
При цьому, актуальні складові успішності телевізійної реклами також дієві і на всю відео - рекламу, у тому числі, яка транслюється в мережі інтернет, в кінотеатрах тощо.
Унікальною відео - реклама є в першу чергу у зв'язку з тим, що поєднує в собі відео і звуковий ряд. У результаті на емоції впливають відразу два компоненти, які значною мірою підвищують ефективність реклами. При цьому в даному випадку важливу роль також відіграє і тривалість рекламного ролика. Найбільш дієвими визнані ролики, які мають тривалість або 30 секунд, або 2 хвилини.
В цілому, відео - реклама на сучасному етапі дуже різноманітна. Серед неї можливо виділити наступні її види:
. Ігрова: сюжет реклами предст...
