y">. ІМІДЖ ЯК ОСНОВА УСПІШНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
1.1 Поняття про імідж
Поняття «імідж» останнім часом все більш міцно входить у словник сучасної людини, але, незважаючи на те, що це слово активно використовується, багато хто до цих пір лише смутно уявляють, що ж таке імідж. З англійської «image» перекладається як образ. Причому під чином потрібно розуміти не тільки візуальний, зоровий образ, а й спосіб мислення, дій, вчинків.
Імідж у концентрованій формі задає суть людини чи організації. Саме імідж людини є основою для подальшого взаємовідносини з ним. Звідси випливає проста істина: чим точніше ми оберемо і побудуємо свій імідж, тим ефективніше буде комунікація. [15. С. 17]
Імідж є найбільш ефективним способом подачі повідомлення, який в змозі обійти наявні в кожній людині різноманітні перепони. Імідж є зовнішнім виглядом людини, який досить часто може відрізнятися від його внутрішнього «Я». «Ваш образ - це портрет, який ви показуєте оточуючим. Образ повинен працювати на вас, а не проти вас ». [6. С.18]
Імідж повинен знайти власне існування, стати окремою цінністю і використовуватися при зручному випадку. Доцільний, адекватний імідж абсолютно необхідний для будь-якого виду соціальної діяльності, що підтверджує багаторічна практика. Імідж - це враження, вироблене людиною на одну або кілька груп громадськості. Він не малюнок, не калька, що не розроблене в найдрібніших деталях, точне зображення, а, швидше за все - кілька деталей, що надають емоційний вплив.
Досі не існує єдиного визначення поняття «імідж». Фахівці різних галузей науки визначають імідж по-різному. Найбільш часто імідж визначають як візуальний образ (В.М. Шепель), думка (А.Ю. Панасюк), подання (А.А. Калюжний), символічний образ суб'єкта (Є.Б. Перелигіна), категорію, універсально застосовну до будь-якого об'єкту (Е.А. Петрова), як специфічне єдність типових ознак, керуючих індивідуальним, груповим і масовою свідомістю (В.Я. Белобрагін, Д.В. Журавльов).
Наведемо кілька прикладів визначень іміджу. Так, наприклад, іміджеологіі В.М. Шепель дає таке визначення іміджу: «імідж - це індивідуальний вигляд або ореол, створюваний засобами масової інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою залучення до себе уваги». [19. С.79]
А.Ю. Панасюк, доктор психологічних наук, вважає, що «Імідж людини - це думка про цю людину у групи людей в результаті сформованого в їхній психіці образу цієї людини, який виник внаслідок прямого їх контакту з цією людиною або внаслідок отриманої про цю людину інформації від інших людей». [13]
А. А. Калюжний визначає імідж як уявлення про людину, що складається на основі його зовнішнього вигляду, звичок, манері говорити, менталітету, вчинків і т.д. [4. С.45]
У словнику практичного психолога дається таке визначення: «імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно-забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь». [18. С.145]
Для того, щоб утворився імідж, мало сприймати ті чи інші характеристики об'єкта (людини, предмета, системи) і сформувати в своїй психіці образ цього об'єкта, ще необхідно, щоб до цього образу, а точніше до прототипу цього образу, виникло певне ставлення і певна оцінка цього образу і певна думка про прототип цього образу. Тому виходить, що імідж - це не стільки образ, скільки ставлення до образу і думка про цей образ.
Доведено, що образ самого себе без презентації цього образу в психіку іншої людини (без сприйняття характеристик цього об'єкта, без виникнення образу в психіці іншої людини) не може вважатися іміджем. Це в свою чергу означає, що іміджем людини можна назвати тільки той оцінний образ цієї людини, що виник в іншої людини, а не у самого себе. [6]
Імідж - поняття, уживане: до людини (персональний імідж), організації (корпоративний імідж), соціальної позиції (імідж політичного діяча), професії (імідж педагога), освіті (імідж випускника Гарвардського університету). [2. С.442].
Іміджелогія - наука про технологію створення і перетворення іміджу в професійну діяльність - вчить нас тому, що для того щоб бути успішними, необхідно вміти розташовувати до себе людей, піклуватися про свій імідж. Саме тому в рамках традиційних наукових дисциплін - психології, економіки, соціології, політології - з'являються спеціальні науково-практичні області, основним предметом яких стає формування образів, у тому числі і соціальних.
У іміджелогії важливий розділ присвячений функціям іміджу, в якому традиційно описуються дві групи функцій - ціннісні та технологічні.
Ціннісні функції є зовнішнім проявом духовного здоров'я особис...
