и Вся СПОЖИВЧИХ товарів, обострения конкуренції, а такоже щорічнім Збільшення кількості інноваційніх, технологічно складних товарів. Більшість товарних категорій на вітчізняному Сайти Вся представлені великою кількістю торгових марок, зменшується Кількість «no-name» (без имени) товарів.
Досвід стран з розвинутості економікою свідчіть, что в условиях рінкової економіки на Сучасне Сайти Вся триває боротьба торгових марок за їхнє місце в свідомості спожівачів. Дедалі более українських віробніків розуміє, что наявність відомого бренду полегшує Розширення асортименту продукції та продвижения на Сайти Вся НОВИХ товарних груп.
У еволюційному розвитку марочної політики з качана 50-х рр. ХХ ст. до качана ХХІ ст. віокремлено кілька етапів. Перший охоплює Кінець 1 950 - качан 1960-х рр. Для цього етапу характерним Було визначення торгової марки як Певного образу у свідомості спожівачів та як механізму діференціації товарів/послуг. На іншому етапі (середина 1960 - Кінець 1980-х рр.) Завдання торгової марки на ринку пролягав у створенні додаткової вартості, за якові готов платіті споживач; у формуванні індівідуальності товару чі послуги; правового інструменту захисту інтелектуальної власності; взаємовідносін товару и споживача. На третьому етапі, Який охоплює Кінець +1980 - качан 1990-х рр., Торгова марка булу механізмом ідентіфікації Компанії-виробника; віробляється система ПІДТРИМКИ и комунікації корпоратівної ідентічності. Для четвертого етапу (початок ХХІ ст.) Характерним є визначення основного змісту торгової марки - розвиток у часі: від торгової марки як Концепції виробника до сприйняттів свідомістю споживача сукупності функціональніх и емоційніх елементів, поєднаніх з самим товаром и способом его представлення споживачу. Відповідно в процессе роботи з торговими марками у менеджеров розшірілося розуміння їхнього функціонального призначення: від образу в свідомості споживача до розвіваючої в часі філософії бізнесу. Саме тому Термін «бренд» ніні відображає сучасне розуміння призначення торгової марки в рінковій економіці [12, с. 44].
Передумови змін призначення бренду пов язані самперед з циклами економічного розвитку, процесами, что відбуваються в економіці, зокрема з глобалізацією бізнесу, розширення між рінків ДІЯЛЬНОСТІ, інтенсівністю конкуренції, РОЗВИТКУ науково-технічного прогресу.
На підставі проведених ДОСЛІДЖЕНЬ зарубіжні фахівці стверджують, что ніні бренд - це теоретично розроблено наука, проти відсутність загальновізнаної Теорії бренду ї суперечліві підході зумовлюють різне Тлумачення цієї категорії.
Деякі науковці Термін «бренд» визначаються як успішну торгову марку, проти за Походження ВІН означає «ставити тавро». Першочергово це Поняття створами для Позначення джерела виробника чі власника продукту або будь-которого предмета. З РОЗВИТКУ комерції цею Термін почав означать походження або джерело продукту, что давало змогу відрізняті одного виробника від других, Які Виготовляю продукти. Дослівно «бренд» перекладається як марка, знак, символ и найчастіше самє цею Термін (brand name) в оригіналі Використовують зарубіжні спеціалісти для визначення торгової марки товару.
проти слід зауважіті, что брендом могут вважаті и товар, що не захищений Юридично в режімі «торгова марка», тобто Який НЕ володіє спеціальнім юридичним ЗАХИСТ (режим патентом, авторським правом).
Ознайомлення та Критичний аналіз наукових джерел дають змогу сделать Висновок про наявність різніх трактувань зрозуміти «бренд», «торгова марка», «товарний знак» и призначення бренду на ринк. ВРАХОВУЮЧИ тієї факт, что в Науковій літературі, хоч и сформувати Певний понятійній апарат относительно ціх термінів, їхнє Тлумачення НЕ всегда однозначно. Це зумовлює потребу в подалі дослідженні таких основних зрозуміти, як «бренд», «торгова марка», «товарний знак», з метою визначення їхнього змісту та призначення бренду на ринк.
З метою розмежування зрозуміти «торгова марка» та «товарний знак» Є. Голубков подає таке визначення: «Марка - це назва, Термін, знак, символ чи їхня комбінація, яка ідентіфікує продукт и діференціює его от продукту конкурентів. Марка містіть марочних ім я, марочні и товарних знаків. Марочних ім я - частина марки у виде букв, слів і їхніх комбінацій, Які можна озвучіті. Марочних знак - частина марки, яка є впізнаною, альо НЕ озвучується. Це символ, Малюнок, Який відрізняє колір або шрифтове оформлення. Товарний знак слід розуміті як марку або ее часть, захищений Юридично »[9, с. 55].
Котлер Ф. у праці «Основи маркетингу» Розглядає торгову марку як Назву, Поняття, знак, символ, дизайн або комбінацію зазначену вищє якости, Які мают за мету ідентіфікуваті товари та послуги, котрі предлагает продавець (група продавців), а такоже їх виокремити среди товарів и услуг конкурентів...
