Апо-діазепам), компанія Ратиофарм-Німеччина (діазепам-ратіофарм) і ін. Виробники неіменних дженеріковНеіменние дженерики (типові, чисті або традиційні дженерики, дженеріческіе дженерики) Даний вид препаратів продається під загальноприйнятою назвою, часто еквівалентним непатентованою назвою активного речовини, що становить його основу. Ці ЛЗ не мають власного торгового іміджу і власної торгової марки.
Асортиментний бренд - загальна назва для групи товарів з різних категорій, але спрямованих на вирішення якої-небудь однієї проблеми. Прикладом може служити асортиментна група компанії Сміт Кляйн Бічем lt; Оксі gt ;, яка містить як ЛП для лікування вугрового висипу ( lt; Оксі - 5 gt; і lt; Оксі - 10 gt;), так і лікувальну косметику, призначену для профілактики вугрового висипу ( lt ; Оксі-лосьйон для вмивання gt ;, lt; Оксі-двосторонні серветки gt;).
Індивідуальний бренд - бренди, які охоплюють одну категорію товару, однак, незважаючи на це, вони можуть містити кілька різновидів товару. Як приклад можна привести групу товарів, призначених для полегшення симптомів застуди, під торговою маркою компанії Сміт Кляйн Бічем Колдрекс (Колдрекс таблетки, Колдрекс Хотрем - гарячий напій, Колдрекс Найт - сироп для полегшення симптомів застуди та грипу у нічний час).
Товарний знак - будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінації, що використовуються для позначення товарів компанії і які відрізняють їх від товарів конкурентів. Видовий товарний знак - єдиний товарний знак для комплексу взаємопов'язаних товарів. Торгова марка - торговий знак, зареєстрований в законному порядку і дає власнику виключне право на його використання. Бренд - це набір ознак, які впливають на прийняття споживачем рішення про покупку.
Оптових дистриб'юторів можна умовно розділити на три основні групи: загальнонаціональні, регіональні, локальні.
. Способи класифікації критеріїв вибору
Істотний вплив на ефективність формованого каналу товароруху надають критерії, пропоновані учасниками каналу по відношенню один до одного. Кількість таких критеріїв може складати кілька десятків. Дані критерії були розділені на 3 групи залежно від їх (важливості та пріоритетності) для аптечної організації: товарні, логістичні та інституційні критерії. До першої групи - товарні, відносяться критерії вибору, пов'язані з товаром підприємства та які визначаються як:
. Якість продукції, що поставляється;
. Асортимент пропонованої продукції (маркетингові характеристики, оцінка взаємодії, фармакоекономічні показники);
. Цінова привабливість;
Друга група (логістична) включає:
. Організація товароруху - рівень сервісу;
До інституціональним критеріїв належать:
§ Репутація постачальника (корпоративний імідж, ділова етика);
§ Різноманітність програм зі стимулювання збуту (спонсорські програми, нарахування бонусів, організація масового відпочинку та ін.)
§ Рівень інформованості споживача (аптеки) про постачальника.
. Оцінка якості поставки
Якість продукції - основна причина вибору постачальника. Воно визначається рядом параметрів, таких як:
§ Ефективність;
§ Комплекс побічних ефектів (на практиці доцільно використовувати співвідношення цих двох параметрів, що можна використовувати при аналізі асортименту методом розстановки пріоритетів);
§ Відповідність вимогам нормативно-технічної документації (повинно відображатися у сертифікатах якості);
§ Терміни придатності;
§ Зручність застосування (дозування, фасування та ін.);
§ Упаковка та ін.
В даний час проблема якості, що поставляється в аптеку продукції стає більш актуальною у зв'язку із зростанням появи фальшивих ЛЗ.
У зв'язку з розвитком фармацевтичного ринку, з'явилася потреба у формуванні міжнародних стандартів, що дозволяють регламентувати виробництво, зберігання і розповсюдження ЛЗ: GMP, GDP (належна дистриб'юторська практика), GSP (належна практика зберігання медикаментів), GPP ( належна аптечна практика) та ін. Одним з показників якості продукції постачальника є організація своєї діяльності згідно з міжнародними стандартами якості.
Наказ Мінпромторгу Росії від 14.06.2013 №916
«Про затвердження Правил організації виробництва і контролю якості лікар...
