атеріали цієї глави є загальноприйнятими і незважаючи на загальну суб'єктивність брендингу, є обов'язковими до розгляду будь-яким співробітником, зайнятим у сфері брендингу.
У другому розділі буде проведений фінансовий аналіз діяльності ТОВ ??laquo; Доджер і АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, після чого будуть зроблені висновки щодо їх фінансового стану, а також виявлені фінансові особливості автономних некомерційних організацій, що важливо для отримання досвіду роботи і близького знайомства з цільовою організацією АНО Тверська Хокейна Ліга .
менеджмент бренд хокейна ліга
За допомогою отриманих результатів у третьому розділі буде проаналізована АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, дана його характеристика як організації, проаналізована поточна ситуація в брендінгу та її відповідність теоретичним основам, викладеним у першому розділі, знайдені приклади і можливості діяльності з формування бренду, характерні саме для цієї компанії і вироблені напрями вдосконалення діяльності з урахуванням цих факторів. Також будуть наведені приклади вже здійснених дій у сфері формування бренду, розглянуто їх доцільність і відповідність загальноприйнятим принципам формування бренду.
Серед методів дослідження був використаний аналіз літератури, він дає можливість дізнатися, які сторони і проблеми вже досить добре вивчені, за якими ведуться наукові дискусії, що застаріло, а які питання ще не вирішені. Звичайно, цей метод в основному використовувався при складанні першого розділу. Теоретичний аналіз також використовувався в дипломній роботі, тобто виділення та розгляд окремих сторін, ознак, особливостей, властивостей явищ. Аналізуючи окремі факти, групуючи, систематизуючи їх, виявляється в них спільне і особливе, встановлюється загальний принцип або правило. Для третього розділу використовувався дедуктивний метод, це логічний метод отримання даних від загального судження до приватного висновку, так як саме за допомогою нього ми із загальноприйнятих принципів виводимо приватне рішення для конкретної організації, конкретного випадку або ситуації.
У процесі вивчення були використані роботи таких авторів як Мірошниченко А.А., Перция В., Міллер А.Д., А.П. Егоршин, Н.Д. Нікандров, Соколова В.Д., Савін Р.М., Райс Е., Кіка Д. Девіда Д Алессандро, Роберта Чалдініні, Наомі Кляйн і багатьох інших, були проаналізовані офіційні сайти організацій, статут організації АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, бухгалтерські баланси АНО Тверська Хокейна Ліга і ТОВ ??laquo; Доджер raquo ;.
Глава 1. Теоретичні основи формування бренду
1.1 Історія виникнення предмета
Коріння бренду сягають часів вікінгів, англійське слово brand raquo ;, буквально означає ставити чи випалювати клеймо на будь-яких raquo ;, має скандинавське і шведське походження. У ті далекі часи клеймо використовували для позначення права власності або засвідчення авторства виробленого товару.
Перші свідчення використання бренду у вигляді клейма припадають на XXI століття до нашої ери, коли єгипетські жерці випалювали тавро на биках, що належать храмам.
Загострена конкуренція в кінці XIX століття визначила необхідність пошуку додаткових відмінностей між товарами, в результаті чого з'явився новий термін brand name. [19]
Як і багато нові терміни в маркетингу, термін бренд має багато тлумачень, існують такі варіанти як:
. Бренд - це не річ, не продукт, що не компанія і не організація. Бренди не існують у реальному світі - це ментальні конструкції. Бренд найкраще описувати як суму всього досвіду людини, його сприйняття речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості або конкретних людей, або суспільства raquo ;. [27]
. Ми визначаємо бренд як торгову марку, яка в очах споживача вбирає в себе чіткий і значущий набір цінностей і атрибутів. Продукт зроблений на фабриці. Але він стає брендом тільки в тому випадку, якщо набуває безліч відчутних, невідчутних і психологічних факторів. Головне, про що потрібно пам'ятати: бренди не створюються виробником. Вони існують лише в свідомості споживача .
Charles Brymer, генеральний менеджер Interbrand Schecter
3. Бренд - це більше, ніж реклама або маркетинг. Це все, що приходить в голову людині відносно продукту, коли він бачить його логотип або чує назву raquo ;. [25]
. Бренд - це набір сприйнять в уяві споживача .Feldwick, виконавчий директор зі стратегічного планування BMP DDB, міжнародний директор з брендінгу-плануванню DDB.
. ідентифікованих продукт, сервіс, особистість або місце, створені таким...
