gn="justify">. 1 Сутність та специфіка туристського попиту
В економічній літературі попит визначається як відношення між хорошою ціною блага і послуги і їх якістю, яку споживачі здатні оплатити, і в змозі купити в певному часі, за умови, що всі інші елементи, які характеризують ринкову ситуацію, залишаються незмінними raquo ;. Ця категорія є ідеальною необхідністю і реальною можливістю покупця придбати певну кількість благ і послуг .
Аналогічно попит розглядається стосовно туристичного ринку. Отже, туристський попит є, за визначенням В. Хунзікера і К. Крап-фа, сукупністю туристичних благ і послуг, які туристи можуть купити при певному рівні цін raquo ;. Зате К. Каспар визначає туристичний попит як готовність туриста до купівлі певної кількості туристичних благ за певну суму грошей raquo ;. Щодо туристичної пропозиції попит можна трактувати як обсяг замовлень на туристичний продукт при певній ціні і в певний період [9].
Характеризуючи туристичний попит, необхідно пам'ятати, що закономірності, що стосуються цієї економічної категорії, мають іншу природу, ніж закономірності, що стосуються попиту на матеріальні блага. Ці відмінності полягають у наступному: - Туристичний продукт складається як з матеріальних благ, товарів, так і_услуг;- Оцінка продукту споживачем зазвичай носить суб'єктивний характер, тому на обсяг попиту і його структуру часто впливають незмірні фактори;- Туризм не має метою задоволення основних потреб людини; щоб справа дійшла до туристичного споживання, повинні бути виконані відповідні умови. Перші два фактори пов'язані з характером туристичного продукту. Це говорить, що туристичний попит є гетерогенний і неоднорідний. Зате третій фактор відноситься до проблематики задоволення потреб людини і використання вільного часу.
Потреба - це стан відчуття відсутності чогось (предмета, явища, процесу) і одночасно фактор, який активізує мотиваційні функції до дії по зміні цього ставу.
Особливим виявленням способу задоволення потреб є прагнення. Наприклад, потреба відпочинку одна, а способів її задоволення може бути дуже багато - від перегляду телебачення, походу в кінотеатр, театр або товариських зустрічей до самих туристичних подорожей. Прагнення можуть змінюватися під впливом суспільства (суспільні групи, соціальний стан), а також різних інститутів (сім'я, школа, церква, фірма) [3].
Посилаючись на загальноприйняту класифікацію людських потреб, необхідно відзначити, що зазвичай туризм асоціюється із задоволенням потреб вищого рівня. Однак деякі види туризму можуть бути присутніми в нижчих щаблях ієрархії потреб людини, якими є:
Біологічні потреби - необхідні для функціонування організму (лікувальний, оздоровчий, реабілітаційний туризм);- Громадські потреби - потреба реалізації задумів, спільна діяльність (види туризму, які стосуються розвитку відносин, налагодження контактів між людьми);
Культурні потреби - до залежності людини від досягнень матеріальної і духовної культури (пізнавальний, релігійний, краеведческій_турізм);- Потреби вищого рівня, так звані інструментально-пов'язані з реалізацією особистості (відпочинку, ексклюзивний туризм). Специфіка потреб людини, їх складений характер проявляються в наступних ознаках: -_Неограніченность потреб (час, кількість, охоплення);-_Ограніченность Можливостей задоволення цих потреб;- Відмінності в інтенсивності виявлення окремих груп потреб;-_Заменяемость_потребностей;-_Виявленіе Тенденції в потребах вищого рівня після задоволення потреб нижчого рангу [2]. Необмежена і постійно зростаюча, у міру розвитку цивілізації, сфера потреб наштовхується на зовнішні перешкоди у вигляді пропозиції, яка завжди обмежена. Щодо туризму обмеженими благами є туристичні об'єкти. Крім цього, уречевлення намірів покупців може переноситися в часі, наприклад, очікування чергової або додаткової відпустки, шкільних канікул або відповідної пропозиції, знижки цін або нових умов продажів. Другим істотним перешкодою в задоволенні потреб є дохід туриста. Задоволення потреб вимагає дій економічного характеру, метою яких є економне використання фінансових коштів. Прийняті рішення можуть привести до задоволення певної потреби або виявитися недостатніми. Однак такі прагнення сприяють перетворенню потреби в потенційний попит. На практиці не завжди можна встановити межі між потребою і потенційним попитом. Ухвалення рішення економічного характеру по конкретної потреби може бути випадковим актом. Прагнення задоволенню однієї або кількох потреб, яке виражається в загальному збільшенні доходів, може призвести до виникнення потреб, задоволення яких спочатку не було заплановано, а значить, може призвести до зміни рішення. Потенційний попит не фігурує на ринку, якщо немає його покриття в реальної купівельної спроможності споживачів. Однак потенційні покуп...
