з'явився в США, а його автором став Томас Джефферсон. Перші PR-акції в Америці мали яскраво виражений політичний характер. Таким чином, у період боротьби за незалежність США відпрацьовувалися найпростіші бенкету-технології, що у подальшому широке поширення.
Значну роль у розвитку політичних зв'язках з громадськістю зіграли ПИР технології президента А. Лінкольна (він розробив нові прийоми для завоювання громадських симпатій з використанням ЗМІ).
У 19 столітті в США піар починає проникати в усі сфери життя - банківську, на транспорт, в збройні сили, в урядову і соціальну і навіть на шоу-бізнес. Так само в 19 столітті з'являється перший прес- секретар, який став помічником президента США Е. Джексона, він готував публічні виступи президента, писав за нього мови, памфлети, розробляв ПІАР стратеги, вивчав громадську думку і формував імідж.
Початок 20 століття відкрило історію прабатьків сучасних ПІАР - агентств і відділів - Бюро Паблісіті. Вона стала необхідним інструментом для багатьох сфер бізнесу, проводили ПІАР - консультування в різних сферах життя, відпрацьовували новітні ПІАР - технології і багато в чому витіснили юристів з традиційної сфери - лобіювання інтересів компаній, показів значимість роботи з громадською думкою та громадськістю.
У цей час значуща фігура в історії PR Айві ЛІ, який сприяв проникненню в піар передових для того часу громадських теорій і концепцій, був автором багатьох великих робіт, наприклад «Декларація про принципи», «Паблісіті» і т.д.
Новим поштовхом до розвитку PR стала Друга Світова Війна. У цей період активно розвивався урядовий PR (прийняття заходів по жорстокому державному регулюванню відносин між працею і капіталом, досягнуте взаємне зобов'язання робітників і підприємців, угода уряду зі ЗМІ про введення деяких елементів цензури і т.д.).
Важливу роль у цьому зіграла діяльність створеного в США Військового рекламної ради, в завдання якого входили інформування громадськості про всі аспекти військової діяльності, підтримка дій уряду і його позитивного іміджу всередині країни і за кордоном і т.д.
Це війна дала поштовх швидкого розвитку PR не тільки в США, але і в Європейських країнах. Після війни почали поступово формуватися власні наукові школи «паблік рілейшнз», трактували СО як інструмент інтерпретації і інтеграції, за допомогою якого можна забезпечити постійну взаємодію в політичній, економічній і соціальній сферах і містити так званий ефект відчуженості людей.
На рубежі 20-21 століть сформувався зрілий, насичений ринок PR-послуг. Однією з найсильніших шкіл в області СВ, стає французька. Вони вважаються законодавцями моди в такій тонкій сфері PR, як етика професій.
1.3 Загальні принципи взаємодії ЗМІ в практиці СО
Для початку слід розібратися, що розуміють під зв'язками з громадськістю і в чому полягає суть їх діяльності, а так само, що являють собою засоби масової інформації і які цілі вони ставлять перед собою. На сьогоднішній день існує безліч визначення для СО або ж PR (Public relations). Сем Блек, автор книги «Що таке PR?», Визначав PR як «мистецтво і науку досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». Згідно з більш узагальненому визначенню «Паблік рілейшнз - це управлінська діяльність, спрямована на встановлення взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією і громадськістю, від якої залежить успіх функціонування цієї організації».
Однак визначення, найбільш відповідне сучасній практиці, було запропоновано професорами Лоуренсом В. Лонгі і Вінсентом Хазелтоном. Вони визначили PR як «комунікативну функцію управління, за допомогою якої організації адаптуються до навколишнього їхньому середовищі, міняють (або ж зберігають) її в ім'я досягнення своїх організаційних цілей». Даний підхід описує СО як щось більше, ніж формування точок зренія.Остановімся на більш лаконічному визначення, що PR (СО) - це управління комунікаціями організації з її цільової і ключовий аудиторією, з метою налагодити стійкі зв'язки, довіра і взаєморозуміння.
Завдання PR умовно можна розділити на теоретичні і власне практичні. До теоретичних завданням і цілям відносяться:
) дії по встановленню зворотного зв'язку з громадськістю;
) створення і підтримку доброзичливих відносин з організацією в широкій громадськості;
) створення сприятливого іміджу організації в очах суспільства;
) збереження репутації компанії;
) дії по створенню корпоративної культури.
З практичних завдань PR-діяльності виділяють:
) дослідження: ...
