компанією автомобільної промисловості (АSAP), штаб-квартира якої містилася в Празі. Компанія включала в себе завод з виробництва легкових автомобілів в Млада Болеслава, автомобільне відділення в Пльзені, ремонтне підприємство в Празі - Елка raquo ;, а також всі філії, ремонтні підприємства і комерційні представництва. А все акції перебували в руках Пльзеньськой компанії, яка знову прийняла назву завод Шкода raquo ;. Акціонерну компанію автомобільної промисловості очолив інженер Ян Новак.
Сьогодні на підприємстві Skoda Auto працює більше 25000 чоловік, а третина всіх робочих місць Чеської республіки так чи інакше існують завдяки діяльності цього підприємства. 80% автомобілів Skoda йде на експорт в 64 країни світу, забезпечуючи близько 9,6% всіх експортних операцій Чеської республіки.
Росія для копанні була і є ключовим ринком. Про це свідчить також будівництво на території нашої країни заводу з повним циклом складання. Нашою метою варто виявлення основних конкурентів на вітчизняному автомобільному ринку. Визначимо достоїнства і недоліки модельного ряду. Простежимо частку ранка серед конкурентів.
1. Основні відомості про конкурентоспроможність товару (послуг) та фірми
Маркетингове дослідження - одне із знарядь конкурентної боротьби. Забезпечуючи об'єктивну інформацію про себе і конкуренті, здійснюючи порівняння, правильно оцінюючи ситуацію на ринку і прогнозуючи її розвиток, фірма отримує певні конкурентні переваги і тим самим знижує рівень комерційного ризику, одержує можливість знайти для себе відповідний сегмент ринку або ринкову нішу, вибрати правильний напрям, встановити оптимальний рівень цін.
Застава виживаності підприємства - його конкурентоспроможність, а значить, стабільність на ринку.
Під конкурентоспроможністю організації слід розуміти сукупність властивостей і характеристик його бізнес-процесів, що дозволяють забезпечити ефективність функціонування підприємства при будь-яких змінах зовнішнього і внутрішнього середовища.
Найважливішим напрямком дослідження діяльності конкурентів є бенчмаркінг - мистецтво виявлення того, що інші роблять краще, і вивченням, удосконаленням і застосуванням їх методів роботи.
Конкурентоспроможність товару (послуг) і фірми. При розробці конкурентоспроможної продукції (послуг) товаровиробники повинні орієнтуватися на оцінку всіх ринкових чинників, засновану на дослідженні потреб покупців, вимог ринку. Виробник повинен визначити характеристики прогнозованої потреби якомога точніше для того, щоб зробити свою продукцію конкурентоспроможною.
Конкурентоспроможність - це перевага товару (послуги) на цільовому ринку над конкуруючими аналогами за ступенем задоволення потреб, у тому числі і за сумарними витратами споживача на придбання та користування товаром.
Конкурентноздатність включає три основні складові.
Одна з них жорстко зв'язана з виробом (послугою) як таким і значною мірою зводиться до якості. Інша складова - пов'язана як з економікою створення збуту і сервісу товару, так і з економічними можливостями й обмеженнями споживача. Нарешті, третя відбиває все те, що може бути, приємно, чи неприємно споживачу як покупцю, як людині, як члену тієї чи іншої соціальної групи і т. Д.
Дослідження ринку - систематичний кількісний і якісний аналіз одного або сукупності ринків для отримання інформації про потенціал, ємності ринку, характеристиках конкурентного середовища, ціни. Вивчаються тенденції ділової активності і розподіл часток ринку між конкуруючими підприємствами.
Досліджуються ринки товарів і послуг в цілому, а також локальні і регіональні ринки конкретних товарів і послуг. Об'єктами ринкового дослідження є тенденції і процеси розвитку ринку, включаючи аналіз зміни економічних, науково-технічних, демографічних, екологічних, законодавчих та інших факторів. Досліджуються також структура і географія ринку, його ємність, динаміка продажів, бар'єри ринку, стан конкуренції, що склалася кон'юнктура, можливості і ризики.
Основними результатами дослідження ринку є прогнози його розвитку, оцінка кон'юнктурних тенденцій, виявлення ключових факторів успіху. Визначаються найбільш ефективні способи ведення конкурентної політики на ринку і можливості виходу на нові ринки, здійснюється вибір цільових ринків і ринкових ніш.
Дослідження конкурентів - це дослідження, що припускає отримання необхідних даних для забезпечення конкурентної переваги на ринку, а також знаходження можливості співпраці та кооперації з ними. Воно полягає в оцінці стану конкурентів, їхні позиції на ринку в порівнянні з позицією самої фірми. Це дозволить фірмі правильно оцінити ситуацію...
