· Відобразити критерії, за якими вимірюється комунікативна ефективність, а також предмети її оцінки.
· Розкрити поняття і цілі моделі оцінки ефективності реклами;
· Привести структуру технічного завдання на побудова моделі;
· Проаналізувати бриф «Збережемо національну культуру» і на його основі побудувати модель оцінки ефективності соціальної реклами.
Теоретичну та методологічну базу дослідження склали концепції, розробки та висновки, які містяться в працях вчених і дослідників з проблем оцінки ефективності реклами та масової комунікації.
Ефективності реклами присвячені роботи А.Кутлаліева, О.Попова, А.Н.Матанцева, Н.Ю.Гладкіх, Н.В.Сіроткіной, Д.Л.Буренко, С.Брітта, Д. Олсона.
Методам оцінки комунікативної ефективності реклами присвячені роботи А.Кутлаліева, О.Попова, А.Н.Матанцева, П.В.Кондрашова, А.А. Білогородського, Н. Ю. Гладких, А.В. Зеленського, П.А. Казачкова, Е.Гаркавцева, А.Б. Кичатова, М. Димшиця та ін.
Методам оцінки економічної ефективності присвячені роботи А.Кутлаліева, О.Попова, М.Димшіца, Шевченко Д.А., І.А. Кур'янов, Н.Н.Каштанов, Н.Н.Ніколаенко, В.Л. Музиканта, Ф.Г. Панкратова, Л. Персі, Дж. Р. Россітера, У. Уеллса., Л.Ф.Смотровой, Кайл Багвел та ін.
Курсова робота має наступну структуру: титульний лист, зміст, вступ, два розділи, висновок, список літератури і додаток. У першому розділі детально розписані теоретичні аспекти теми роботи, а саме: розкрито поняття ефективності реклами, економічної та комунікативної ефективності реклами. Також наведені основні критерії та показники ефективності реклами, як комунікативної, так і економічної, наведені основні методи оцінки. Крім цього, в цьому розділі визначено поняття моделі оцінки ефективності, позначені її мети. На додаток розкрито поняття технічного завдання на створення такої моделі.
У другому розділі наведені розробки практичної частини роботи, що в себе включає аналіз брифа «Збережемо національну культуру», що бере участь у конкурсі, організованим Центром молодіжних досліджень «Острів-світ», а також розробку моделі оцінки ефективності ролика , створеним з даного брифу.
Глава 1. Сутність поняття моделі оцінки ефективності рекламної кампанії
1.1 Зміст терміна «ефективність реклами»
Термін «ефективність реклами» при первісному погляді здається досить простим, але при ближчому розгляді він виявляється більш глибоким і складним.
Щоб вивести власне визначення поняття «ефективність реклами», необхідно розділити його на дві частини: «ефективність» і «реклама».
Існує багато визначень терміну «ефективність». Проаналізувавши деякі з них, можна виділити наступні з них в окрему таблицю:
Таблиця 1. Визначення терміна «ефективність» у різних словниках.
ІсточнікОпределеніеБольшой економічний словник Ефективність - результативність процесу, операції, проекту, що визначається як відношення ефекту, результату до витрат, який зумовив його полученіе.Економіческіе і фінансові словники від Глоссарій.ру # justify gt; на одиницю витрат; або на одиницю витраченого капіталу; або на одиницю сукупних витрат усіх виробничих ресурсов.Словарь термінів по стандартизації та сертіфікацііЕффектівность - зв'язок між досягнутим результатом і використаними ресурсамі.Большая енциклопедія Кирила і МефодіяЕффектівность - здатність приносити ефект, надавати дію.
Спільним у визначеннях, наведених вище, є те, що всі вони відображають результат, ефект, віддачу. У Великому економічному словнику ефективність визначається як «результативність процесу» і в словнику з Глоссарій.ру - «показник випуску товарів і послуг», з чого можна зробити висновок, що перші два визначення позначають це поняття як якийсь критерій, що має кількісне значення. Також, з перших двох визначень, можна підкреслити, що ефективність пов'язана безпосередньо з витратами. А у двох останніх словниках (Словник термінів по стандартизації та сертифікації і Великої енциклопедії Кирила і Мефодія) ефективність позначається більше як процес або як взаємозв'язок: «зв'язок» (Словник термінів по стандартизації та сертифікації), «здатність приносити ефект» (Велика енциклопедія Кирила і Мефодія). Витрати відображаються тільки в третьому визначенні; в четвертому про це не сказано.
З наукової точки зору, найбільш повно зміст терміна відображають перші два визначення, однак останні можуть їх дуже добре доповнити. Детально проаналізувавши наведені джерела, було виведено власне визначення поняття «ефективність» - це показник, що дає інформацію про результативність процесу, опе...
