рації, об'єкта, яка виражається за допомогою таких критеріїв, як продуктивність, продуктивність, а також обумовлена ??як відношення/зв'язок випуску товару і послуг до сукупності витрат, що зумовили їх отримання.
У цьому визначенні відображено, те, що ефективність - це показник (словники від Глоссарій.ру), який відображає якийсь результат діяльності (Великий економічний словник), критерії цієї результативності (словники від Глоссарій.ру), визначення результативності (Словник термінів по стандартизації та сертифікації, Великий економічний словник і словники від Глоссарій.ру).
Для того, щоб повністю відобразити весь сенс поняття «реклама», необхідно розглянути її з погляду різних підходів до неї. У своїй роботі «Реклама. Теорія і практика »Д.Сендеров і Е.Ромат пропонують такі підходи: комунікаційний, функціональний, матеріал, галузевої, культурологічний і науковий. Автори також зазначають, що ці підходи дуже тісно пов'язані між собою і не можуть бути ні в якому разі протиставлені один одному або розділені. Відповідно з цією думкою у роботі наводяться визначення реклами відносного кожного з цих підходів. Як приклад у таблиці нижче зібрані три визначення авторів, що стосуються комунікативного, функціонального і матеріального підходів (Таблиця 2).
Таблиця 2. Визначення поняття «реклама» відповідно до підходів до неї.
Основні підходи до розуміння рекламиОпределенія реклами, наведені в «Реклама. Теорія і практика »Д.Сендеровим і Е.Роматом.Реклама як форма коммунікацііРеклама - тип соціальної масової комерційної комунікації, яка ініціюється, формується і оплачується конкретним рекламодавцем і спрямована адресатам, конкретний склад яких є невизначеним. Метою комунікації є формування певної цільової психологічної установки у одержувачів рекламного звернення щодо об'єкта рекламування (товару, послуги, іміджу ідеї, особистості. Організації, держави, території і т.д.) Реклама як функціяРеклама - це оплачувана цілеспрямована діяльність, яка приймає форму впливу опосередкованого характеру, що має метою стимулювання конкретних дій об'єктів, на які спрямовано цей вплив за допомогою засобів реклами.Матеріальний подходРеклама в одному зі своїх значень може сприйматися як сукупність продуктів рекламної діяльності, рекламоносіїв, які використовуються у здійсненні процесу впливу на цільову аудиторію засобами рекламування.
Федеральний закон Про рекламу від 13.03.2006 N 38-ФЗ пропонує таке визначення реклами: інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Грунтуючись на вищенаведених джерелах, були виділені основні, на думку автора, об'єднуючі риси реклами та розроблено власне визначення: реклама - це інформація, що представляє із себе тип соціальної масової комунікації, поширювана-яким способом з допомогою різних існуючих рекламних носіях, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на формування певної цільової психологічної установки у одержувачів рекламного звернення щодо об'єкта рекламування (товару, послуги, іміджу ідеї, особи, організації, держави, території і т.д.).
Крім цього, реклама являє собою область наукових знань, що вивчають причинно-наслідкові зв'язки у сфері створення, реалізації, сприйняття і визначення ефекту реклами, які безпосередньо використовують активні учасники рекламного процесу (рекламісти, рекламні фірми, ЗМІ та т.д.) для формування комунікації між рекламодавцями і їх аудиторіями та для збагачення культурного середовища сучасного суспільства. Реклама, створена на високому професійному рівні, може бути віднесена до творів прикладного мистецтва.
Про ефективність реклами написано багато літератури, а також їй дано безліч визначень.
Стаття дослідницької фірми «Гортіс» (Санкт-Петербург) «Ефективність реклами: що це таке?», опублікована на Інтернет-ресурсі marketing.spb/ lt; # justify gt; · за фактом проведення рекламної кампанії збільшується знання марки;
· за фактом проведення рекламної кампанії змінюється споживчу поведінку (підвищується ймовірність вибору рекламованої марки в точках постійної дистрибуції).
А в якості критеріїв, яким вона повинна відповідати, повинні бути наступними:
· кількісні критерії (тривалість рекламної кампанії, інтенсивність рекламної кампанії, обсяг одного рекламного повідомлення);
· якісні (яким має бути рекламне повідомлення (creative), щоб привернути увагу і викликати зміна споживчої поведінки).
Основними якісними критеріями ефективного рекламного повідомлення є:
