Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Російський державний гуманітарний університет»
ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ, УПРАВЛІННЯ ТА ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛІННЯ
Кафедра маркетингу та реклами
Курсова робота
ПОБУДОВА МОДЕЛІ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ НА ПРИКЛАДІ бриф КОМПАНІЇ «зберегти національну КУЛЬТУРУ»
Нікітіна Валерія Володимирівна
Науковий керівник
канд. психол. наук, доцент
Н.Ю. Гладких
Москва +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Сутність поняття моделі оцінки ефективності рекламної кампанії
. 1 Зміст терміна «ефективність реклами»
. 2 Поняття економічної ефективності реклами
. 3 Комунікативна ефективність реклами
. 4 Визначення моделі оцінки ефективності реклами
Глава 2. Розробка моделі оцінки ефективності реклами на прикладі брифа кампанії «Збереження національної культури»
. 1 Опис брифа кампанії
. 2 Розробка моделі оцінки ефективності кампанії реклами
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Актуальність дослідження. На даний момент область наукових знань, що стосуються побудови моделі оцінки ефективності реклами обмежується лише описом методів, за допомогою яких проводиться ця оцінка. Поняття такої моделі об'єднує всю сукупність методів і процедур, які будуть або були реалізовані на кожному етапі підготовки та реалізації рекламної кампанії. Виходячи з цього, завдяки розробці такої моделі на етапі підготовки кампанії можна скорегувати рекламу, більш чітко сконцентрувати її під цільову аудиторію. На етапі реалізації вона дозволяє визначити ефективність комунікації, і, на основі отриманих результатів активізувати її або змінити окремі параметри.
Незважаючи на те, що дослідженням реклами присвячена велика кількість робіт, можна спостерігати критично мала кількість публікацій і досліджень, присвячених вивченню оптимальних поєднань дослідницьких методів і процедур, загальної методології реалізації досліджень. Аналіз вищевикладеної проблематики привів до постановки мети розгляду існуючої на сьогоднішній день ситуації у сфері оцінки ефективності реклами, вивчення поглядів авторів даної галузі на існуючу проблему. У якості відправної точки роботи вибрано твердження про те, що побудова моделі оцінки ефективності рекламної кампанії здійсненно на підставі комплексного і сістемногоізученія методів комунікативної та економічної ефективності реклами.
Об'єкт дослідження - модель оцінки ефективності рекламної кампанії.
Предмет дослідження - специфіка побудови моделі оцінки ефективності рекламної кампанії на прикладі брифа «Збережемо національну культуру».
Мета дослідження - визначити поняття моделі оцінки ефективності, розкривши основні критерії ефективності реклами шляхом виявлення змісту економічної та комунікативної ефективності реклами.
В якості гіпотези даної роботи висувається припущення про те, що побудова моделі оцінки ефективності рекламної кампанії здійсненно на підставі комплексного і системного вивчення методів комунікативної та економічної ефективності реклами.
Завдання дослідження:
· Провести аналіз наявних визначень поняття «ефективність», а також поняття «реклама», а також «ефективність реклами» і на основі цього скласти власне визначення «ефективності реклами»
· Окреслити загальні критерії ефективності реклами;
· Визначити поняття «економічної ефективності реклами», грунтуючись на наявних теоретичних джерелах, привести показники її економічної ефективності та вплив на підсумкові показники діяльності компанії, грунтуючись на дослідженнях професора Колумбійського Університету Кайла Багвела (KyleBagwell) «Економічний аналіз реклами »;
· Визначити основні методи оцінки економічної ефективності реклами;
· Визначити поняття «комунікативна ефективність реклами», а також фактори, з яких складається комунікативна ефективність реклами;
· Уточнити методи вивчення комунікативної ефективності;
...
