аних проведеного аналізу, можна зробити висновок про те, що доцільно експортувати дану продукцію в Росію, доказом чого служить динаміка розвитку ринку молочної продукції.
Нові ринки надають нові можливості для реалізації товарів, розширення виробництва, подальшого зростання і розвитку компанії. З цієї причини для суб'єктів підприємницької діяльності освоєння нових ринків є в даний час одним із стратегічних завдань. Для підприємств пошук нових потенційних ринків представляє особливу проблему. Для кожної окремої компанії процес виходу на нові ринки пов'язаний з ризиком, припускаючи можливість вирішення конкретних питань.
Об'єктами ринкового дослідження є тенденції і процеси розвитку ринку, включаючи аналіз зміни економічних, науково-технічних, демографічних, екологічних, законодавчих та інших факторів, а також структура і географія ринку, місткість, стан конкуренції, що склалася кон'юнктура , вхідні і вихідні бар'єри ринку, ринкові можливості та ризики.
Якщо розглядати будь-яку країну з ринковою економікою (в даному випадку Росія, Україна, Латвія) можна побачити велику кількість різних аспектів її життя, а також безліч показників, за якими складається враження про її добробут, рівень розвитку та життя. Одним з найважливіших критеріїв є інвестиційна привабливість.
При виборі напрямку інвестицій перед будь-яким учасником економічних відносин стоїть завдання визначення не тільки вигідних галузей, але й найменш ризикованих. Для цього інвестор може використовувати як поширеними методами оцінки ризиків, так і розробляються моделі прогнозу економічного розвитку країни в цілому. При виході білоруського молочного підприємства «Бабушкіна кринка» на зарубіжний ринок перед його керівництвом і відділом маркетингу постає питання: який відсоток продукції підприємство буде продавати на зовнішніх ринках; зі скількома країнами воно буде працювати і в країнах якого типу підприємство хоче працювати. Привабливість країни залежатиме від пропонованого товару, географічних чинників, рівня доходів, складу і чисельності населення, політичного клімату та інших особливостей.
Таким чином, складемо перелік можливих закордонних ринків і займемося їх відбором і ранжируванням. Складаємо профілі досліджуваних країн за параметрами.
Для загальної оцінки критеріїв привабливості та ризиків необхідно перевести їх в єдину систему вимірювання - бали.
Для цього найвищий показник у рядку кожного з критеріїв приймаємо за 10 балів, інші показники вираховуємо в процентному співвідношенні.
У результаті найбільш переважними з точки зору поєднання факторів привабливості та ризиків виявився ринок Росії.
Отже, на підставі таблиці 2.1 і 2.2 можна зробити висновок, що фактори інвестиційної привабливості країн нерозривно пов'язані з їх життям та економічними показниками. Ці фактори є одним з критеріїв оцінки оптимальності вкладень для інвестора, а також загальним індексом або показником добробуту і розвиненості економіки тієї чи іншої країни.
. 2 Порівняльний аналіз варіантів організації каналів збуту молочної продукції на обраному зарубіжному ринку і вибір оптимального варіанту
Економічне зближення та інтеграція з Росією створюють для Білорусі перспективу значного розширення ринку збуту товарів, які завдяки своїй відносній дешевизні і цілком прийнятну якість нерідко мають конкурентні переваги перед російськими товарами на внутрішньому ринку Росії. Розгортання інтеграційних процесів сприятиме залученню великих російських інвестицій у білоруську економіку. Це має стати важливим чинником стійкого зростання економічного потенціалу республіки, модернізації структури виробництва та активізації ринкових реформ.
Для успішної роботи на зовнішньому ринку необхідно, насамперед, визначити перспективні для просування підприємства та його послуг території. Розглянемо привабливість окремих регіонів Російської Федерації для підприємства «Бабушкіна кринка».
За сумою рангів найбільш привабливим ринком для молочного підприємства «Бабушкіна кринка» є ринок Смоленської області, на другому рівні за ступенем привабливості знаходяться ринок Брянської області, яка найбільш приваблива з точки зору обсягів виконаних робіт за видом економічної діяльності можливості «виробництво» в 2015 г, на третьому рівні Калузька область, приваблива за обсягом виконаних робіт за видом економічної діяльності «виробництво» в 2015 г.
Таким чином, молочному підприємству «Бабушкіна кринка» »слід розглядати в якості перспективного ринку для просування його послуг території Смоленської, Брянської та Калузької областей. Для більш обґрунтованого висновку додатково необхідний більш глибокий аналіз стану конкуренції на дин...
