планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом - найважливішим елементом системи управління підприємством.
. 2 Еволюція концепції маркетингу
На основі використання маркетингового підходу можна домогтися збільшення результативності виробництва, створити передумови для впровадження стратегічних факторів інтенсифікації, раціонального прийняття суб'єктами господарювання економічно грамотних управлінських рішень, спрямованих на підвищення ефективності виробництва.
Ключовим моментом концепції маркетингу є те, що підприємство не тільки пристосовується до вимог ринку, а й саме формує запити споживачів.
Маркетинг являє собою систему організації виробництва і збуту продукції, яка орієнтується на задоволенні потреб покупців і отримання прибутку на основі дослідження ринку та прогнозування його тенденцій, а також вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища фірми, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. Маркетингові програми являють собою комплекс заходів, спрямованих на: вивчення покупців, поліпшення товару розробку цінової політики, а так само формування попиту, дослідження конкуренції, стимулювання збуту і рекламу, оптимізацію каналів товароруху.
Концепції маркетингу являють собою систему поглядів, які визначають орієнтацію підприємницької діяльності на різних етапах її розвитку по взаємодії з ринком для забезпечення прибутку.
В період формування та розвитку маркетинг, як і будь молода наука, зазнав значних змін. Останнім же десятиліття намітилася криза в еволюції маркетингових теорій.
Відображенням відбувається трансформації маркетингу є еволюція його концепцій. Виходячи з концептуального аспекту, ми і спробуємо проаналізувати сучасні тенденції та видозміни в маркетингу і провести ідентифікацію можливостей останніх наукових підходів.
Автор основних еволюційних теорій в області маркетингу, Ф. Котлер, виділяє наступні концепції: виробнича, товарна, збутова, традиційного і соціально-етичного маркетингу.
Концепції маркетингу
Виробнича
Концепція удосконалення виробництва передбачає, що споживачі віддають перевагу купувати товари, які доступні за ціною і широко поширені. Тому керівництво має зосередити свої зусилля на вдосконаленні виробництва та підвищенні ефективності системи розподілу. Основним об'єктом уваги даної концепції є підвищення ефективності системи розподілу і вдосконалення виробництва. Мінусами цієї концепції є знеособлення фірм, байдужість до запитів споживачів.
2 Товарна
Концепція вдосконалення товару стверджує, що споживачі будуть розташовані до товарів, що володіють найвищою якістю, кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками. Тим самим, підприємство повинно сконцентрувати свою енергію на постійному вдосконаленні товару. Основним об'єктом уваги виступає товар. Маркетингові зусилля зосереджуються на вдосконаленні якості товарів; основним засобом досягнення мети виступає модернізація товарів, що випускаються. Мінусами втілення такої стратегії можна вважати упущення потреб клієнта.
Збутова
Інтенсифікації комерційних зусиль припускає, що споживачі не будуть купувати товари організації в виразно великих кількостях, якщо вона не зробить значних зусиль у сфері стимулювання і збуту. Негативною рисою даної концепції виступає, по-перше, втрата довіри клієнтів через приховування вад товару, по-друге, примус до негайного придбання товарів.
4 Традиційна і соціально-етнічна
Концепція соціально-етичного маркетингу заснована на тому, що метою діяльності підприємства є встановлення потреб, потреб, інтересів цільових ринків, а також забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними (ніж у конкурентів) способами із збереженням або зміцненням благополуччя споживачів і суспільства в цілому.
. 3 Застосування і роль маркетингу на підприємстві
Завдання служби маркетингу полягає в тому, щоб тримати курс на споживача, постійно стежити за тим, що йому потрібно, а також стежити за діяльністю конкурентів, визначати слабкі і сильні їхнього боку, виходячи з цього, визначати напрямок вдосконалення своєї діяльності, доводити цю інформацію до всіх інших підрозділів підприємства.
Розробники отримують від маркетингових служб інформацію про розвиток продукту, про те, в якому напрямку потрібно удосконалювати продукцію, що випускається,...
