рекламі немає нічого, що б не відповідало вимогам замовника реклами з тієї простої причини, що вся вона узгоджується з ним і тільки з його схвалення з'являється.
Такі основні риси реклами. У визначенні ж реклами обмежимося тим, що належу Ч. Сендідж і його співавторам по книзі Реклама. Теорія і практика: Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача [4, с.108].
Це визначення не позбавлене недоліків. Але, з точки зору маркетингу, тут підкреслено головне: в центрі всієї реклами коштують потреби і запити споживача, і саме вона створює ту мову, на якому товар говорить зі споживачем.
Будь-яку рекламу можна віднести до тієї чи іншої її різновиди залежно від того, що лежить в основі класифікації реклами. Наприклад, може бути виділена: [6, с.102]
товарна реклама (покликана стимулювати продаж окремих товарів);
інституціональна реклама (спрямована в основному на створення іміджу фірми);
порівняльна (покликана дати зіставлення основних параметрів двох або більше товарів);
конкурентна (забезпечує показ переваг товарів фірми в порівнянні з аналогічними товарами конкуруючих фірм);
інші.
Розглядаючи різні підходи до класифікації реклами, в даному випадку повинно цікавити те, яким чином слід виділити окремі види реклами, щоб на базі обраного підходу можна було обгрунтувати найкраще просування товару. Згідно з одним з таких підходів може бути виділена:
а) інформативна реклама;
) увещевательная реклама;
в) нагадує реклама.
Інформативна реклама покликана інформувати потенційних покупців про новий товар, його ціну, принципах дії, післяпродажному обслуговуванні. Вона створює сприятливе ставлення до товару і імідж фірми. Увещевательная реклама формує перевагу до товару. Вона переконує потенційних покупців в необхідності зміни ставлення до товару, доцільності його апробування та придбання. Нагадує реклама інформує потенційних покупців про те, що товар ще може придатися і містить інформацію про можливе місце його покупки.
1.2 Психологічні особливості реклами
Особливо сьогодні важливо психологічне вивчення феномена реклами. Важливо, відповідно до методології експериментального підходу, визначити відповіді на ряд питань: «Для кого робиться реклама?», «Що надає собою потенційний споживач рекламованого товару?», «Що потрібно зробити, щоб споживач повірив рекламі?» І т.д. І тут без знання психології не обійтися.
Сучасна психологія являє собою досить розгалужену область знань, що включає ряд окремих дисциплін і наукових напрямів.
В основу класифікації численних галузей цієї науки покладена психологічна сторона: 1) конкретної діяльності 2) розвитку 3) відносини людини (як суб'єкта розвитку і діяльності) до суспільства (в якому здійснюється його діяльність і розвиток).
Останнім часом почалася розробка проблем психології наукової творчості (особливості творчої особистості, фактори, що стимулюють творчу активність, роль інтуїції у здійсненні наукового відкриття і т.д.). Своєрідний розділ психології наукової творчості складає евристика, до завдань якої відноситься не тільки дослідження закономірностей творчої (евристичної) діяльності, але і розробка методів управління евристичними процесами. Нарешті, слід назвати психологію художньої творчості (в галузі літератури і мистецтва) та естетичного сприйняття - область, значення якої не викликає сумніву, але поки ще досить слабо вивчену [8, с.78].
Якщо класифікувати гілки психології з погляду психологічних аспектів відносин особистості і суспільства, то вичленяється ще один ряд галузей психологічної науки, що об'єднуються поняттям соціальна психологія.
Соціальна психологія вивчає психічні явища, які виникають у процесі взаємодії людей в різних організованих і неорганізованих суспільних групах. У структуру соціальної психології входять наступні три кола проблем.
Соціально-психологічні явища у великих групах (в макросреде). Сюди відносяться проблеми масової комунікації (радіо, телебачення, преса, і т.д.), механізми і ефективність впливу засобів масової комунікації на різні спільності людей, закономірності поширення моди, чуток, загальноприйнятих смаків, обрядів, упереджень, суспільних настроїв, проблеми психології класів , націй, психологія релігії і т.д. [3, с.97].
Для сучасно психології характерний процес диференціації на окремі галузі, які нерідко вельми далеко розходяться і істотно відрізняються один від...
