вність форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування» [23]. Сфери рекламної діяльності можна класифікувати таким чином (табл. 1.1):
Таблиця 1.1. Сфери рекламної діяльності
Сфери рекламної деятельностіПредмет рекламиекономікаПроізводство, торгівля, фінанси, пропозиції робочої сили, пошуки роботи, побутові услугіПочінка, пошиття, виготовлення предметів побуту, відпочинку, інтелектуальні услугіОбразованіе, медицина, книги, преса, туризм, зреліщаЦірковие, театральні, концертні, релігіяМіссіонерскіе відозви, релігійні плакати, запрошення до ритуальних акціям, політікаАгітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, юріспруденціяСообщенія про зниклих, пошуки злочинців, наука і екологіяРеклама просвітницького спрямування, наукова популяризація в листівках, плакатах, благотворітельностьПрізиви до пожертвування, сімейні та міжособистісні отношеніяБрачние оголошення, запрошення до знайомства.
Наведені в таблиці 1.1 сфери рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, надані цими підприємствами [34].
Тим самим, сутність реклами можна визначити наступним чином: реклама - це переконуючий засіб інформації про товар або фірму, комерційна пропаганда споживчих властивостей товару і достоїнств фірми, що готує активного і потенційного покупця до придбання товару [2]. Кінцевою метою реклами є збільшення прибутків компанії. Конкретна ж завдання реклами полягає в тому, щоб змусити споживача зателефонувати або прийти за вказаною адресою познайомитися з товаром і зробити пробну покупку [13].
Крім того, реклама виконує такі функції:
інформує про новий товар і нагадує про вже відомий;
- показує, ніж один товар відрізняється від іншого;
допомагає зробити вибір при покупці;
вказує місця продажу і повідомляє контакти з ними;
формує імідж фірми або товару.
За своїми функціями реклама класифікується за такими видами:
корпоративний, яка рекламує організацію, фірму в цілому;
- товарна, яка рекламує товар або послугу;
іміджева реклама формує імідж організації або продукту;
стимулююча реклама інформує споживача про товар;
реклама стабільності нагадує учасникам ринку про організацію та її торгових пропозиціях, підкреслюючи, що її бізнес стабільний і стійкий;
змішана реклама - найбільш поширений вид, вона виконує всі три вищезгадані функції [25].
Рекламі повинні бути притаманні риси добросовісної реклами, такі, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу приводити відомості про товари, їх якість, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність - виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, використовуваних в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач.
Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу.
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства.
1.2 Поняття сучасного ринку видовищних послуг
Ринок видовищних послуг, він же шоу-бізнес - це велика і швидко розвивається сфера світової економіки, приносить величезні доходи. За оцінками експертів, світовий ринок індустрії розваг перевищує 250 більйонів доларів. Привабливість і прибутковість шоу-бізнесу в розвинених країнах світу обумовлені швидким розширенням сфери послуг в цілому, зростаючими потребами населення в послугах індустрії розваг, стрімким розвитком науково-технічного прогресу і технологій, глобалізацією ринків. Поряд з цими тенденціями спостерігається значне збільшення конкуре...
