нції у сфері шоу-бізнесу, зростаюче значення системи взаємовідносин зі споживачами, ступеня задоволення їхніх потреб. Дані обставини пояснюють зростаючий в усьому світі інтерес до маркетингу шоу-бізнесу і як концепції управління, і як інструменту впливу.
У Росії шоу-бізнес молодий щодо світової практики. До перебудови шоу-бізнесу як такого не існувало, оскільки в рамках адміністративно-командної системи було неможливо виконання одного з найголовніших умов сфери шоу-бізнесу - здійснення комерційної діяльності в повному розумінні цього слова. Діяльність більшості організацій в культурно-дозвільному комплексі жорстко регулювалася, була гранично ідеологізована і орієнтувалася на цілі, не здатні знаходити адекватного вираження в платоспроможному попиті населення. [4]
З переходом на нові економічні відносини в культурно-дозвільному комплексі стали з'являтися елементи реального підприємництва. Організації отримали значну свободу в творчому і економічному плані. Економічні показники, що відображають глядацькі вподобання, прийшли на зміну ідеологічними критеріями. Разом з тим, як раніше існуючі підприємства культурно-дозвіллєвого комплексу, так і знову утворилися організації сфери шоу-бізнесу виявилися не готові до діяльності в нових економічних, політичних і культурних умовах. У процесі переорієнтації напрямів діяльності організації зіткнулися з цілим комплексом проблем. У результаті в той період всі сфери шоу-бізнесу виявилися в тій чи іншій мірі в несприятливому становищі.
Як правило, вчені та фахівці в своїх наукових працях і публікаціях розглядають або ширші поняття, такі як культура, мистецтво, індустрія розваг, або більш вузькі, що характеризують окремі види творчої діяльності: естраду, театр, кіно , телебачення тощо Проблеми теорії та практики маркетингу шоу-бізнесу як системи знайшли ще мале відображення в зарубіжній і вітчизняній економічній літературі. Як і раніше, існує значний дефіцит в області комплексних, систематизованих теоретичних і практичних знань в галузі управління підприємницькою діяльністю у сфері шоу-бізнесу, включаючи маркетинг і менеджмент. Разом з тим, сучасний етап розвитку сфери послуг, потреб населення, науково-технічного прогресу, конкуренції висуває завдання вдосконалення управління сферою шоу-бізнесу, що вимагає впровадження сучасних принципів і методів маркетингу, що дозволяє забезпечити адекватне задоволення потреб людини в розвагах і досягнення цілей організації. Поряд з цим, маркетинг стосовно сфері шоу-бізнесу, використовуючи положення загальної теорії маркетингу, беручи до уваги його особливості як специфічного виду діяльності, закладає теоретичні основи нового напряму в маркетингу - маркетингу шоу-бізнесу.
Тому дослідження в області формування маркетингового управління у сфері шоу-бізнесу слід визнати важливими і актуальними.
Шоу-бізнес являє собою комерційну діяльність по створенню та розповсюдженню видовищ чи уявлень, що впливають на зорові органи почуттів (у поєднанні з іншими органами чуття) з метою розваги масового глядача. Інакше кажучи, шоу-бізнес можна визначити як індустрію масових видовищ. Таке визначення дозволяє включити в сферу шоу-бізнесу кіно, телебачення, естраду, театр, спорт і індустрію комп'ютерних ігор. [6] У даному визначенні шоу-бізнесу необхідно виділити чотири важливі аспекти:
_ комерційний характер діяльності;
_ задоволення потреб у розвагах;
_ видовищність подання;
_ орієнтація на масових глядачів.
Ці аспекти тісно взаємопов'язані і випливають одне з одного. Комерційний характер діяльності передбачає, що основна мета організації в сфері шоу-бізнесу полягає в максимізації прибутку. Для цього організація збільшує обсяги створення і розповсюдження своїх послуг, освоює нові послуги, завойовує цільові сегменти ринку і т.п. Звичайно, організації в сфері шоу-бізнесу в процесі своєї діяльності вирішують і певні художні завдання. Однак, їх творча діяльність підпорядкована більшою мірою мети одержання прибутку. [12]
У сфері шоу-бізнесу переважають послуги, для яких розважальна функція є визначальною. Можна виділити дві групи функцій, які виконує культура, і які важливі в даному конкретному аспекті. З одного боку, це задоволення потреби у відпочинку, в фізичної та емоційної розрядки, в розвазі. [14] З іншого боку, задоволення потреби в духовному піднесенні, у внутрішній гармонії, в залученні до прекрасного, в самопізнанні й пізнанні навколишнього світу. Втім, чіткої межі, а тим більше абсолютною протилежності між видами мистецтва або окремими художніми творами, призначеними для задоволення піднесених духовних потреб, з одного боку, і службовців розвазі, з іншого, немає. [5]
Підводячи підсумки вивчення ключових аспектів реклами і...
