гів
Вивчення аналогів - необхідний етап у процесі розробки фірмового стилю. Він дозволяє визначити загальні тенденції та напрямки сучасного графічного дизайну, інтереси споживачів та психологічні аспекти сприйняття.
За допомогою аналогів формується загальна база знань, за допомогою яких можливо розробити індивідуальний і конкурентоспроможний фірмовий стиль, що вписується в спеціалізацію і напрямок розвитку даної фірми, в сучасні тенденції дизайну та реклами.
ознайомлені з низкою аналогів важливо стежити за тим, щоб освіта нового фірмового стилю не стало прямим копіюванням одного або декількох переглянутих зразків, і намагатися на основі цих аналогів розробити своєрідний фірмовий стиль, що привертає максимальну кількість споживачів.
Попереднє ескізування
Попереднє ескізування дає можливість сформулювати особисту ідею і почати її візуалізувати. У процесі візуалізації ідея зазнає різні трансформації. Утворюється деякий ряд вдосконалення та перетворення фірмового стилю і головним чином - товарного знака.
1) 2) 3)
) 5) 6)
) 8) 9)
Зразки ескізів: 1-6 предметні знаки; 7-9 абстрактні форми
Таким чином, в результаті попереднього ескізування відбувається становлення остаточного вигляду фірмового знака, або логотипу.
Розробка фірмового знака
Фірмовий знак - центральний елемент фірмового стилю; неодмінний атрибут всякого вироби, дозволеного до продажу. Це знак відповідальності фірми за якість пропонованого нею продукту. Являє собою зареєстровані в установленому порядку образотворчі або об'ємні позначення, їх комбінації, які використовуються власником для ідентифікації своїх товарів.
У результаті створення ряду ескізів був вибраний і розроблений фірмовий знак для ТОВ «Пилад».
Знак складається з основного кола з одношарової обведенням по всьому колу і двуслойной - з одного боку, розділеної ламаною лінією, згладженої на двох кутах, по боках якої знаходяться дві невеликі додаткові окружності.
Враховуючи спрямованість фірми - електромонтажні роботи - складові фірмового знака наводять глядача на асоціації з електрикою. Це одна велика і дві більш дрібні окружності, що нагадують розетку і ламана лінія, схожа на графічне позначення блискавки.
Розробка фірмового блоку
Фірмовий блок - об'єднаний в композицію символ і логотип, а також різного роду пояснювальні написи і, найчастіше, корпоративний девіз.
У вимогах, пропонованих замовником, значилося:
- у фірмовому блоці обов'язково має бути присутнім назва компанії російською мовою
- допускається використання різних шрифтів, малих і великих літер
- крім назви у фірмовому блоці не допускається будь-яка текстова інформація
- допускається наявність фонового поля
На основі пропонованих вимог, був розроблений фірмовий блок, в якому крім фірмового знака присутні фонове поле прямокутної форми і назву фірми, розташоване по колу і є логічним завершенням другого рівня обведення знака. Текст назви виконаний шрифтом Joke Cyr кегль 72. З естетичних міркувань шрифт розтягнутий по горизонталі. При подальшому використанні фірмового знака допускається відсутність фонового поля.
Фірмові кольори
Фірмовий колір - важливий елемент візуальної ідентифікації бренду. Багато компаній приділяють величезне значення кольором. Колір може допомогти виділити бренд серед конкурентів, і виступити як домінуючий символ компанії. Сміливі поєднання кольорів також надають візуальну «запам'ятовуваність».
Психологи стверджують, що в процесі сприйняття та обробки людьми зорової інформації, значну роль відіграє колір. У сучасному світі безмежних колірних можливостей колір може стати найпотужнішим виразним засобом.
Для даного фірмового стилю в якості основних були обрані два кольори:
- Світло-жовтий R 255, G 249, B 116
- Сірий (70% чорний) R 96, G 93, B 92
Жовтий - яскравий, радісний, стимулюючий колір, його асоціюють з інтелектом і виразністю. Жовтий активно виступає в просторі, і тому вважається найпомітнішим кольором; його воліють для дорожніх знаків і різного роду упаковок. Жовтий колір активізує інші кольори, роблячи гарячі гами сяючими і оживля...
