ювання поширення товару, розвиток прихильності споживача до певної марки.
Всі функції реклами можуть бути зведені в окремі групи: маркетенговую, комунікативну, освітню, економічну і соціальну.
З погляду маркетингової функції загальним призначенням реклами є стимулювання збуту і просування товару, при цьому повинна дотримуватися тенденція зниження витрат на просування товару від виробника (посередника) до кінцевого споживача.
Комунікативна функція реклами пов'язана з передачею групі людей, організації будь-якого повідомлення, інформації. Таку ж функцію виконують торгові знаки, які допомагають споживачеві вибрати той товар, який йому потрібен.
Освітня функція реклами полягає у використанні її в якості засобу навчання. Клієнти (покупці) отримують нові відомості про товари, послуги і відкривають для себе способи поліпшення життя. Реклама (в цьому контексті) прискорює адаптацію нового і невипробувані товару, а також процес передачі досягнень науково-технічного прогресу в реальне життя. Реклама вчить суспільство не тільки новому, а й раціоналізації, збереженню ресурсів, охорони та безпеки; вона спонукає до дії через людську мотивацію.
Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибуток від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потреба у товарі чи послузі, спонукає особи на їх придбання. І їм більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язані з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення і обсяг надійшли до державної скарбниці податків.
Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує й у індустріально розвинених державах, і в таких, де економічний розквіт - швидше віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої ??- соціальної функції реклами.
Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство багато в чому сформувалося саме під впливом реклами. Класик світової реклами П. Мартіно у своїй книзі «Мотивація реклами» писав: «Продаж товарів - вторинна завдання реклами. Але її найперше завдання - прилучення людей до нашої американській системі цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і з найвищою продуктивністю ».
Таким чином, у зазначеній функції реклами можна вичленувати як складових три «ідеологічні» подфункции:
. Прилучення до національних цінностей;
. Пропаганда образу і рівня життя «вище середнього»;
. Виховання культури споживання.
Однак ототожнювати рекламу з ідеологією (як вважають деякі читачі) все ж не слід.
Іншими словами, прояв соціальної функції реклами дуже різноманітні.
Разом з тим не можна заперечувати вагомості та значущості впливу, що надає рекламна інформація (у всьому своєму достатку і різноманітті) на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внимающего. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
. Сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому підсумку, надає певний вплив на характер суспільних відносин;
. Звертається до споживчим інстинктам людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
. Грає на патріотичних почуттях споживачів, закликаючи їх купувати в першу чергу вітчизняну продукцію. Останнє з деяких пір все більшою мірою відноситься і до реклами в Росії, дедалі наполегливіше яка запрошує нас «підтримати вітчизняного виробника». У США ж, наприклад, миготять гасла типу «Be American - buy American!» («Будь американцем - купуй американське!»);
. Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже, порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще. Виробляючи вибір багаторазово, він, зрештою, хіба що «навчається» продовжувати його безпомилково.
Іншими словами, прояв соціальної функції реклами дуже різноманітні.
Всяка реклама сприяє реалізації політичної функції реклами. Як було відмічено вище, реклама вельми тісно пов'язана і з економікою країни, і з суспільними настроями, переважаючими в ній. Нарешті, реклама майже завжди ідеологізована (заклики до підтримки ...
