роцес управління рекламною діяльністю
Саме слово реклама походить від латинського reclamare - стверджувати, викрикувати і повністю характеризує даний вид людської діяльності на початковому її етапі. Дійсно, спочатку викрикування були основним видом реклами.
При розвитку суспільства і ринкових відносин розвивалася і реклама. Ще за часів зародження стародавніх культур реклама виявлялася і в письмовому вигляді, про що свідчу дійшли до нас глиняні таблички, зразки папірусу, гравіювання на міді та ін.
Одним з найважливіших моментів у розвитку реклами та рекламної діяльності в цілому є середина п'ятнадцятого століття, а саме - винахід Іоганном Гутенбергом друкарського верстата. У 1472 році з'явилося на світ перше друковане рекламне повідомлення, оповіщає прихожан одного з монастирів Лондона про продаж молитовника.
У другій половині 18 століття, відбулося закріплення терміна реклама raquo ;, як визначального конкретний вид діяльності.
У найперших письмових джерелах, що збереглися до наших днів є свідчення про здійснення першої рекламної діяльності.
Так, на території країн Середземномор'я, при розкопках археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. У Стародавньому Римі інформацію про продаж товарів і послугах у спеціальних квадратах, накреслених на вибілених вапном стінах. Тоді ж і з'явився закон, що обмежує дані дії - тому жителям не подобалося, що рекламні написи псують стіни їхніх будинків. А фінікійці залишали рекламні малюнки на скелях уздовж шляху проходження жителів, в яких і рекламували свої товари.
Виявлено були і докази існування політичної реклами в стародавні часи - настінні розписи в Помпеї розхвалювали політичного діяча, закликаючи віддати свій голос за нього.
Всі ці написи на стінах, гравіювання на табличках, малюнки на скелях є ні чим іншим, як прабатьками сучасної зовнішньої реклами.
Клеймо було ще однією ранньої різновидом реклами. Його, проставляли на гончарних виробах ремісники. У міру зростання репутації ремісника, покупці починали шукати товар саме з його тавром. Таким чином, клеймо на товарі стало родоначальником товарних знаків.
Перше рекламне бюро, що зв'язує рекламодавців з друкарнями, було відкрито в Лондоні в 1611 році.
У Парижі в 1631 році була створена перша довідкова контора, друкувала рекламні оголошення, оповіщали про оптово - роздрібної торгівлі продуктами харчування і худобою, в Газеті де Франс .
Перша газеті англійською мовою Уїклі ньюс raquo ;, що почала виходити 1622 р, дала рекламі потужний стимул для процвітання.
Далі, вірними поборниками реклами стали Едісон і Стіл, що почали випускати газету Тетлер raquo ;, в якій Еддісон надрукував наступний рада укладачам рекламних текстів: Велике мистецтво написання рекламного оголошення залежить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра звістку може залишитися непоміченою або загубитися серед повідомлень про банкрутства .
У США реклама досягла найбільшого розквіту. Бенджаміна Франкліна називають Батьком американської реклами. Розгромна в 1729 р його Газета добилась найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки, і в результаті чого найбільшого тиражу.
З винаходом фотографії в 1839 році з'явилася можливість значно поліпшити і пожвавити рекламні оголошення, додати їм достовірності та правдивості.
У 19 столітті Америка, по праву стала вважається колискою сучасної реклами, цьому сприяло кілька причин:
По-перше, в результаті впровадження у процес виробництва механізації, завдяки якій з'явився надлишок товарів американська промисловість зайняла лідируючі позиції, в результаті чого виникла необхідність переконувати споживачів купувати більше.
По-друге, стала реальною доставка товарів і засобів реклами в сільські райони через будівництво хорошою мережі, шосейної і звичайних доріг і водних шляхів.
Введення в 1813 р обов'язкової початкової освіти в Америці підвищило рівень грамотності сприяло зростанню газет і журналів, послужило третьої, і важливою причиною.
До кінця двадцятого сторіччя реклама стала вельми агресивно впроваджуватися в культурні моделі різних країн, надаючи певний вплив на систему морально-етичних норм і цінностей. На сьогоднішній день, вона стала невід'ємним атрибутом культури всього сучасного суспільства.
Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідеї або послуг від імені відомого спонсора raquo ;. ...
