Це визначення, вперше було дано Американської маркетингової асоціацією.
Цим визначенням була відображена найважливіша функція реклами - можливість передачі інформації певної цільової аудиторії, без встановлення прямого контакту з потенційним покупцем, підтвердивши що реклама носить неособистого характеру .
На сьогоднішній день, більш широке і повне визначення реклами, наводиться у статті 3 Федерального закону від 13 березня 2006 № 38-Ф3 Про рекламу raquo ;: Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку raquo ;.
Сьогодні реклама є не тільки засобом інформування покупця про споживчі якості того чи іншого товару або послуги, але важливим джерелом інформації про будову суспільства, його моралі і матеріальних потребах.
Реклама нав'язує свідомості споживача поширені ідеали - найкраща вишукана їжа, міцне здоров'я, одяг і взуття відомих марок, інноваційна косметика, престижний автомобіль, елітне житло, щаслива сім'я, високооплачувана робота. Вселяючи споживачеві тим самим, нові матеріальні цінності, які представляються в нинішньому суспільстві, нові бажані усіма блага.
На підставі вищесказаного, реклама представляється як дуже складне, багатогранне явище і динамічно розвивається сфера людської життєдіяльності. Вона допомагає розділяти однотипні товари, послуги, ідеї і доводити їх до одержувача, роз'яснюючи їх відмінності.
Реклама є найважливішою складова економіки розвинених країн, і найважливішим чинником конкурентоспроможності підприємства. Одним з напрямків підвищення економічної ефективності підприємства є здійснення рекламної діяльності. Рекламна діяльність - це особливий вид діяльності, процес взаємодії її учасників, результатом якого є виробництво, просування і дослідження рекламного продукту з метою стимулювання споживчої діяльності або створення іміджу, громадської думки. Специфіка цього виду діяльності зумовлюється багатьма факторами - цілями, засобами, учасниками, місцем у структурі економічної діяльності суб'єктів ринку.
На сучасному рекламному ринку сформувалися дві групи видів рекламної діяльності на підставі цілей і завдань впливу, а також способу доставки цього впливу до цільової аудиторії: іміджева реклама і товарна реклама.
Іміджева реклама (імідж - реклама) - форми маркетингової комунікації, націлені на створення і підтримку сприятливого іміджу особи, організації, марки. У маркетингу, донесення іміджу до цільової аудиторії забезпечується рекламними комунікаціями і Public Relations. Під іміджевою рекламою також розуміють брендингову або корпоративну рекламу. До такого засобу комунікації, як іміджева реклама, вдаються компанії-рекламодавці, які бажають створити позитивний образ своєї компанії, своїх товарів і послуг в очах потенційних споживачів, зробити це позитивну думку споживачів про всіх своїх товарах і про компанію в цілому стійким. Таким чином, ефективна іміджева рекламна компанія має пролонговану дію на свідомість споживачів.
Основними завданнями іміджевої реклами є:
· створення у широкого кола споживачів, партнерів по маркетинговому каналу, постачальників сприятливого думки про компанію;
· переконання в тому, що діяльність компанії приносить користь суспільству;
· формування у споживачів асоціації імені компанії та її товарного знака з певним якістю товарів і послуг і задоволенням потреб споживачів;
· підвищення обізнаності споживачів, партнерів про компанії, створення думки про компанію, як про надійну, значущою і процвітаючій фірмі.
Іміджеву рекламу зазвичай протиставляють товарної рекламі (функціональної рекламі), рекламі послуг не містить прямих закликів до покупки. Іміджева реклама покликана забезпечити марку ціннісної оцінкою, в той час як функціональна лише говорить про сам факт існування продукту зі своїми характеристиками, цінністю, значущістю, корисністю продукту для покупця. Тим не менш, якісна реклама сприяє поступовому просуванню іміджу марки, компанії, через товари та послуги, які вона виробляє і надає. Крім пролонгованої дії іміджева реклама має ще однієї тимчасової особливістю: вона має відкладений ефект, ефект затримки, ефект накопичення, в результаті якого імідж формується протягом тривалого часу, в результаті повторення маркетингових комунікацій з цільовою аудиторією.
Іміджевої рекламою називають іміджеві смуги друкованої реклами, корпоративні брошури, корпоративні календарі, сувенірну продук...
