Щорічно зростає не тільки загальний обсяг реклами, а й частка в ньому міжнародної реклами.
У США в 1986 р витрати на рекламу в засобах масової інформації вперше переступили 100-мільярдний рубіж, а в 2003 році вони досягли суми, що становить майже половину того, що в країні було витрачено на озброєння.
Якщо розглядати рекламну діяльність комплексно, включаючи всі види маркетингових комунікацій, то загальна картина витрат, диференційованих по окремих елементах, виглядають наступним чином.
Частка витрат на рекламу в ВНП в більшості промислово розвинених країн швидко зростає. У наступному представлені дані по ринку США.
Згідно з оцінками, майже 103 млрд. $ витрачено на рекламу в США в 1986 р, що на 9% більше, ніж в 1985 р, і на 88% більше, ніж в 1980 р Частка витрат на рекламу змінюється залежно від галузі та компанії. В цілому ця величина досить мала. Наприклад, в 2001 г.ассігнованія американських компаній на ці цілі склали в середньому 4% збуту.
Велика увага рекламі найбільш імовірно, коли товари стандартизовані, їх параметри легко описують, вони звернені до великим цільових ринках, їх ціна низька, вони продаються через незалежних учасників каналів збуту та/або є новими. Крім того, наголошується, що компанії проявляють схильність до реклами, якщо у них висока частка прибутку, відносно невелика частка ринку і існують вільні виробничі потужності. Аналіз 25 категорій харчових і бакалійних товарів показав, що провідні торгові марки в 17 категоріях мали частку загальних витрат на рекламу вище частки збуту. В середньому 10% -ва частка збуту вимагала на ринку вимагала 12% -вої частки у витратах на рекламу.
У ході одного з досліджень реклами, проведеного протягом трьох років і затронувшего 20 тис. споживачів, з'ясувалося, що: легше змінити поведінку, ніж ставлення; запомінаемость- поганий вимірювач ефективності реклами; одне рекламне оголошення може сильно позначитися на впізнаванні торгової марки; за допомогою інтенсивної реклами легше поліпшити оцінки маловідомого товару, ніж добре відомої продукції; ефективність реклами зростає під час тривалих кампаній. [11; 76]
. 3 Тенденції розвитку рекламного ринку
Реклама сьогодні виходить на новий рівень, адекватно реагуючи на розвиток ринкових відносин. Цей рівень визначається підвищенням ролі директ-маркетингу, брендингу, зміщенням рекламної активності в сферу сейлз промоушн і паблік рилейшнз. Природно, ці тенденції в розвитку реклами вимагають або абсолютно нових технологій, або значної модифікації старих. Розглянемо нові рекламні технології, активно впроваджувані російськими рекламістами. Саме вони визначають тенденції розвитку сучасної вітчизняної реклами.ооr-реклама. Ринок indoor? це ринок всіляких рекламних носіїв, які не спостерігаються з міського простору: щити різних форматів, рідкокристалічні монітори, спеціальні таблички і т.д. Насамперед, мова йде про рекламних конструкціях в приміщеннях з великою прохідністю, місцях скупчення людей. Це можуть бути самі різні приміщення: офісні центри, кінотеатри, аеропорти, вокзали, поліклініки, розважальні центри. Однак у першу чергу indооr-реклама затребувана в місцях продажів, оскільки саме там реклама впливає на споживача виключно в момент здійснення покупки. У цьому одна з основних переваг indооr-реклами перед іншими медіа: згідно з дослідженнями Point of Purchase Advertising Institute (POPAI) понад 64% рішень про покупку приймається безпосередньо в місцях продажу [4; 72]
Є у внутрішньої реклами й інші достоїнства. Поряд з можливістю звернутися до максимальній кількості потенційних споживачів (рекламні конструкції в мегамаркетах, аеропортах, на вокзалах) вона дозволяє спілкуватися і з гранично вузькою цільовою аудиторією (відділи аптек, магазинів, банки, школи, молодіжні нічні клуби, дорогі жіночі салони краси). Причому розташовані в правильному місці носії здатні «достукатися» до найбажанішою і разом з тим самої непростий для рекламодавців публіки (дорогі офісні центри класу «А», елітарні нічні клуби).
Рекламні інструменти в місці продажу удосконалюються і стають все більш дорогими і ефективними. На додаток до стандартних Мобайл, шелфтокери, воблери з'являються відеомонітори, фірмові полки, мобільні стенди, інші оригінальні конструкції. Наприклад, група Gallery розмістить +5000 рекламних екранів у магазинах роздрібної мережі «Магніт». Вартість проекту оцінюється в 20 млн. Дол. Крім контракту з «Магнітом» у компанії є ще два аналогічних угоди - з торговими молламі «Мега» і ТЦ «Європарк». Таким чином, в єдину мережу буде об'єднано більше 6000 екранів [6].
Рекламні носії вже щосили конкурують між собою за вплив на потенційного споживача в місці продажу. Ринок вимагає розвитку, стандартизації, упорядк...
