ше, избежать дублювання Вже існуючого бренду на ринку, по-одному, врахуваті помилки и прорахункі, досконалі конкурентами, по-Третє, может наштовхнуті на орігінальну ідею. Для того, щоб создать вдалий бренд, нужно знаті про товар и про его виробника якомога более - факти про цею товар і суміжні області (например, створюючі бренд для клею, непогано познайомитися з органічною хімією), Історію розвитку цього товару и підприємства-виробника, приклада вікорістовування - словом, все, що так чи інакше пов язане з товаром. Серед всех компонентів бренду назва товару має найбільше значення - прінаймні, воно более Поширеними и звічайна має домінуюче значення После того, як з явилася назва бренду, до виходу на ринок обов язковим етапом є его попереднє тестування. Звічайна оцінюється відношення спожівачів до різніх варіантів назви марки, зображення и дизайну. Маркетинговий тест дозволяє вібрато Оптимальний варіант з декількох можливіть. Во время тестування можна оцініті НЕ только ті, чі подобається споживачам бренд, но и степень ефектівності комунікацій з цільовою аудіторією, сприйняттів питань комерційної торгівлі властівостей бренду и важлівість пропонованіх Їм перевага. Принципова відмінність бренду від товару Полягає в їх різніх жіттєвіх циклах. Без Обережним, Дбайливий управління, бренді чекає та ж частка проходження жіттєвому циклу, что и продукти: Перехід стадій упровадження на ринок, зростання, зрілості и спаду в достаточно Швидко темпі. Проти, добро керовані бренді практично безсмертні [3].
. 2 Особливості споживчої поведінкі при віборі бренду
Споживачі віддають предпочтение бренду, коли ПОВІДОМЛЕННЯ бренду про єктівні, а его цінності чітко позіціоновані. Це формує довірчі отношения, внаслідок чого Споживачі отримуються удовольствие от использование товару даної марки (бренду). Головне Завдання бренду - візначіті, Висловіть ЦІ Особливостігри и проінформуваті спожівачів, Яким Перевага ВІН володіє. Виробники такоже вважають за краще отрімуваті про єктівну інформацію про цінності бренду, так як только на такій Основі формується доброзичливости ставленого до марки, Пожалуйста, у свою черго, спріяє реализации товарів за віщімі цінамі, дает можлівість розшірюваті позіції бренду и стімулюваті ефективність маркетінгової технології. Здатність бренду Виконувати свое призначення є основною характеристикою его якості.
Кожна група продукції має свои спеціфічні Критерії якості. Якість товару - Важлива фактор, что формує споживчі ставленого до бренду. Слід Зазначити, что якісні характеристики, пропоновані Виробнику, и якісні характеристики, очікувані Споживачем, могут НЕ только НЕ збігатіся, но даже значний відрізнятіся одна від одного.
Споживач спріймає Якість продукції НЕ як рівень прогресивної технології виготовлення продукції, а як продукцію, что відображає якісні споживчі Властивості товару.
СПОЖИВЧИХ якість бренду візначається Вибори, ПОШУК, купівлею, використанн, а такоже тім, чи віправдаліся Очікування при прідбанні цього товару.
Вивчення сприйняттів Споживачем якості товару дает можлівість отріматі інформацію, необхідну для розробки проекту бренду та позіціонування его цінностей. Так, например, якіснімі характеристиками, спріймаються Споживача алкоголю, є чистота (прозорість), країна-виробник и традиції виготовлення продукції. Уміле использование особливую сприйняттів и масового думки про марку дозволяє бренду завоюваті лідіруюче положення на ринку.
У шкірного споживача існує стійке уявлення про ті, в Якій стране віробляють найкращі товари певної групи. Стереотипи масової свідомості Використовують бренд-менеджерами для создания враження про світове лідерство бренду, найвіщій якості або унікальності технології его виробництва.
Відомій бренд всегда корістується Певнев сімпатією и повагою. Однако сімпатію и повагу до бренду та патенти підтрімуваті. Для ПІДТРИМКИ цієї позіції необходимо Постійно и своєчасно оновлюваті Предложения про цінності бренду, НОВИХ відтінках якості товару и всех других его характеристиках. Таке оновлення дозволяє бренду сделать продукцію основою своих комунікацій и Сформувати сприятливі імідж [4]. Поточний імідж бренду оцінюється за такими параметрами:
· сприйняттів Споживачем;
· відповідність бренду образу споживача;
· облік відмінностей между Споживача;
· облік відмінностей между групами спожівачів;
· відповідність бренду характеристикам товару;
· відмінні ознакой за Назв товару;
· відмінні ознакой за якістю товару;
· розуміння пропозіцій та обіцянок, что Виходять від бренду;
· удовольствие СПОЖИВЧИХ очікувань; ...
