n="justify"> Найбільш ранньою і виразною формою громадської взаємодопомоги, якою сприяла преса, стали повідомлення про втрати і знахідки цінних предметів і грошей. Наведемо як приклад текст, опублікований у другому рекламному «Додатку» до «Санкт-Петербурзьким відомостями» за 4 січня 1827г. У рубриці «Втрата» говориться:
«1826 в ніч на 26 грудня втрачений маленький ящик з листами по дорозі від Поцелуева до Синього мосту і звідти по Вознесенському проспекту до Ізмайловському мосту. Нашедшего оний ящик з листами просять доставити в будинок купця Распутіна, за що дано буде в нагороду 50 рублів »
Подібні звернення, пов'язані з природними гуманістичними переживанням, турботою про допомогу ближньому, - нерідке явище в рекламних відділах російських газет 19 століття.
Однак щодо філантропічної проблематики, куди більше місце в них займає оповіщення про постійно проводилися урядовими та громадськими організаціями благодійних акціях. Часто це були бали, маскаради, лотереї, концерти, весь дохід від продажу квитків на які передавався конкретним адресатам. Серед них - виховні будинки, будинки піклування, благодійні навчальні заклади, лікарні
Серед таких рекламних акцій найбільш примітні лотереї, які здійснювалися з організаційними участю членів імператорської сім'ї.
Повідомлення про лотереї верстався виразно і масштабно, займало близько чверті смуги, із застосуванням шрифтів різного накреслення і розміру:
«З Високого зволення Велика лотерея
На користь складаються під безпосереднім Імператорським заступництвом Московських дитячих притулків
Її Величність Государиня Імператриця для лотереї цієї всемилостивий пожертвувала ... »
Русские ведомости. 1 868, 22 березня
Не менш популярні, ніж лотереї для збору грошей на благодійні цілі, були в 19 столітті маскаради, концерти, театральні постановки, літературно-музичні вечори. Нижче наведено рекламний текст з газети «Російський інвалід»:
«У неділю 4 лютого 1862 в залі другого гімназії дан буде на користь недільних шкіл Літературний вечір
Беруть участь у читанні: Ф.М. Достоєвський, Я.М. Полонський, П.Л. Лавров, М.І. Семенівський, В.І. Водовозов, А.П. Мілюков і А.Н. Майков
Початок о 7 січня/2:00
Ціна місцям 3, 2 і 1 р. »
Російський інвалід. 1846, 11 січня
Виходячи з вищенаведеного матеріалу, можна зробити висновок, що елемент соціальної реклами в пресі 19 століття був присутній. Інша справа, що це лише початкові зразки з одноманітною структурою, початкова стадія креативу. Але етап формується нового відгалуження масової комунікації позначений досить стійко.
З'являються відозви про допомогу і заклики до милосердя в «Санкт Петербурзьких відомостях». Іноді їх заголовок конкретизується. Наприклад: «Відозва про допомогу сліпим»:
«Сліпота є найстрашніше нещастя, яке тільки може спіткати людину. Все життя свою сліпець засуджений тягнути саме безрадісне існування, він позбавлений тих радощів, які доставляє споглядання Божого світу ... »
Санкт Петербургские ведомости. 1900, 15 травня.
Інший варіант благодійний інформації, що має рекламний характер, це - повідомлення про можливості безкоштовного, як тоді говорилося, навчання в закритих навчальних закладах. Судячи з проаналізованими оголошенням, подібних місць було порівняно небагато і, бажаючі зайняти ці місця повинні були витримати нелегкий конкурс.
Істотна активізація і самої благодійної роботи, і її відображення в пресі відбувається у зв'язку з військовими діями Російсько-японської війни, а незабаром - і Першої світової війни.
Лідером подібної рекламно-організаційної діяльності знову стає газети «Російський інвалід». Починаючи з перших днів Першої світової війни тут регулярно публікується рубрика «Про допомоги воїнам та їхнім сім'ям». Ряд номерів на першій смузі відкриває наступний текст:
«Відкривши у вівторок 29 липня цього року при будинку Військового міністерства Відділ складу Її Величності Государині Імператриці Олександри Федорівни для збору пожертвувань і робіт на поранених солдатів ...»
Російський інвалід.- 1 914, 5, 6, 8 листопада
Можна відзначити важливі зміни в структурі вироблених рекламних текстів, що публікуються в пресі. У першому десятилітті 20 століття це вже не просто фактологічні повідомлення з одним - двома оціночними епітетами. Це поява того, що можна назвати емоційною аргументацією. Приклад тому - наступне звернення:
«Петроградські сто...
