ька найпоширеніших класифікацій, які при необхідності застосовуються в різних ситуаціях.
За типом спонсора:
Реклама виробника
Реклама торгових посередників
Соціальна і політична реклама
За типом цільової аудиторії:
Реклама, спрямована на юридичні особи
Реклама, спрямована на індивідуального споживача
За сконцентрованості на певному сегменті аудиторії:
Селективна (виборча) реклама
Масова РЕКЛАМИ (не спрямована на конкретний контингент)
По охоплюваній території
Локальна реклама (зона поширення - від місця продажу до території населеного пункту)
Регіональна реклама (зона поширення - певна частина країни)
Загальнонаціональна реклама (зона поширення - країна)
Міжнародна реклама (зона поширення - кілька країн)
По предмету рекламної комунікації
Товарна реклама (реклама конкретного товару, товарної групи, послуги)
Престижна реклама (формування іміджу фірми)
Реклама ідеї
Реклама особистості
Реклама території (міста, регіону, країни ...)
За стадіями життєвого циклу товару
вводящая (інформаційна) реклама
Утверждающая (увещевательная) реклама
Нагадує реклама
Залежно від каналу розповсюдження або носія рекламного повідомлення (це найбільш часто використовуваний на практиками класифікаційний ознака).
Засіб - канал розповсюдження або носій рекламної інформації
Форма - конкретний жанр, вид, який приймає рекламне повідомлення в рамках обраного засоби поширення
Реклама в пресі. Основні форми:
Модульна реклама
Рядкова реклама
Спонсорство рубрик (в т.ч. інформаційне)
Спеціальні додатки до періодичних видань
Зразки товару і т.д.
Друкована поліграфічна реклама. Основні форми:
Плакат
Афіша
Буклет
Проспект
Флайер
Настінні, настільні та кишенькові календарі
Пам'ятки споживачам
Картки постійного клієнта і т.д.
Радіореклама. Основні форми:
Рекламні оголошення
Рекламні ролики
Спонсорство програм і т.д.
Теле-, відео-, кинореклама. Основні форми:
Рекламні ролики
біжить рядок
Банерна реклама
Спонсорство передач і т.д.
Зовнішня стаціонарна реклама. Основні форми:
Біллборд
Світовий короб
Брандмауер
Реклама на зупинкових комплексах
Штендери
Вивіски
Вітрини і козирки
Розтяжки (транспаранти) на опорах освітлювальної та контактної мережі
Прапори та ін.
Зовнішня транзитна реклама. Основні форми:
Написи, наклейки, навісні щити тощо на зовнішніх поверхнях і в салонах транспорту всіх видів
Комп'ютерна реклама. Основні форми:
Банери
Промо-сайти
Корпоративні сайти
Контекстна реклама і т.д.
. 2 Функції та цілі реклами
Мета реклами.
Федеральний закон «Про рекламу» визначає в якості мети реклами наступне: «по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних і юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації ». (Теорія і практика рекламної діяльності стор.29).
М.Ю. Рогожин у своїй книзі «Теорія і практика рекламної діяльності» виділяє шість основних цілей реклами:
. Реклама продукції. У більшості випадків мета такої реклами полягає в тому, щоб сприяти збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг споживачам.
. Реклама торгової марки (марки обслуг...
