влення ТРК Казань"
Теоретичну базу склали:
Аналіз вторинної інформації в мережі Інтернет;
Глава 1. Порушення Закону Про рекламу та усунення порушень
.1 Суть і поняття неналежної реклами
Не секрет, що нормальний розвиток ринкових відносин, конкуренції неможливо без реклами як найважливішого способу просування на ринку товарів, робіт і послуг. Але така важлива частина людської діяльності потребує постійного регулюванні, оскільки повна свобода рішень у такій діяльності загрожує серйозними негативними наслідками, як для ринкових відносин, так і для суспільства в цілому. Розвиток ринків товарів, робіт і послуг на основі дотримання принципів добросовісної конкуренції, забезпечення в Російській Федерації єдності економічного простору, реалізація права споживачів на отримання сумлінній та достовірної реклами, створення сприятливих умов для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, попередження порушення законодавства Російської Федерації про рекламу, а також припинення фактів неналежною реклами - ось основні цілі, досягнення яких переслідує законодавство про рекламу.
Щоб зрозуміти суть неналежної реклами, спочатку необхідно чітко визначити поняття самої реклами. Федеральний закон дає легальне визначення реклами, вказуючи в ст.3, що реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
З цього визначення легко умозаключіть, що неналежною рекламою є реклама, яка не відповідає вимогам законодавства Російської Федерації.
Важливо усвідомлювати, що антимонопольні органи вже давно ведуть бій з завуальованій рекламою товарів, обмежених до рекламування: Реклама міцного алкоголю на телебаченні, в друкованих ЗМІ та наружке була заборонена з набранням чинності закону Про державне регулювання виробництва і обігу етилового спирту, алкогольної і спиртовмісної продукції в 1996 р Однак виробники обходили заборону, розміщуючи замещающую рекламу, наприклад питної води, під тим же брендом, що і міцний алкоголь. Так рекламувалися Johnnie Walker (Diageo), Флагман (РВВК), Гжелка (ТПГ Кристал ) і На березових бруньках ( Союз-Віктан ).
січня 2006 комісія Федеральної антимонопольної служби визнала рекламу Nemiroff неналежною, що порушує п. 2 ст. 33 Федерального закону Про рекламу .
Справа була порушена відносно телеканалів за фактом розповсюдження у січні-жовтні 2005 р спонсора показу боксу Nemiroff із зазначенням на рекламований товар - перець маринований Nemiroff. У рекламі демонструється товарний знак Nemiroff, службовець для індивідуалізації ряду однойменних алкогольних напоїв, широко представлених у продажу. Незважаючи на формальне вказівку на рекламований товар - перець маринований, - дана реклама асоціюється з алкогольними напоями Nemiroff.
Зазначений висновок підтверджується і результатами соціологічних досліджень, за результатами яких у 63% опитаних в Російській Федерації та у 77% опитаних у м Москві дана реклама прямо асоціюється з алкогольним напоєм, горілкою. Таким чином, дана реклама формує інтерес споживачів до горілки Nemiroff і є рекламою горілки Nemiroff.
Враховуючи результати соцопитувань, комісія ФАС Росії видала телеканалам приписи про припинення порушення законодавства Російської Федерації про рекламу.
Наочніше суть неналежної реклами видно на наступних прикладах: ФАС Росії визнала рекламу напою Ять на телеканалах ВГТРК і ТВ Дарьял неналежною
березня 2005 відбулося засідання комісії Федеральної антимонопольної служби по справах, порушених відносно ВГТРК та закритого акціонерного товариства (ЗАТ) ТВ Дарьял за фактом розповсюдження реклами напою Ять на телеканалах.
Приводом до порушення справи послужила оцінка експертною радою при ФАС Росії реклами напою Ять як формуючої інтерес споживачів до однойменної горілці. У ході адміністративного провадження стосовно даної реклами ВЦИОМ провів соціологічне дослідження, результати якого в тому числі показали, що 36,9% споживачів вважають, що в даній рекламі рекламується горілка, а у 57,5% споживачів виникла асоціація даної реклами з горілкою.
З урахуванням викладеного комісія ФАС Росії визнала дану рекламу неналежною, оскільки в ній порушені вимоги п. 2 ст. 33 Федерального закону Про рекламу raquo ;, і прийняла рішення видати ВГТРК і ЗАТ ТВ Дарьял приписи про припинення порушення законодавства Російської Федерації про рекламу.
серпня 2...
