унікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, на мову потреб і запитів споживача. З самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес реклами.
Історичне знання про рекламу - це зведення про те, якими засобами створювався даний тип текстів на зорі людської історії, яку еволюцію він переживав у різних культурних регіонах.
Слово «реклама» походить від латинського reclamo - «голосно кричати». Справді спочатку це слово передбачало бажання «криком» привернути увагу, повідомити новину, забезпечити інформацією, у тому числі про продаж якихось товарів. Тривалий час реклама в нашій країні була справою щонайменше випадковим. Командно-адміністративна система, заснована на жорсткому централізованому плануванні, не потребувала в рекламній діяльності.
Реклама - явище давнє. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знаходили вивіски, написи, які сповіщають про різні події і пропозиції.
1. Поняття реклами
Реклама - інформація про товари і послуги з акцентом на їх привабливість для споживання з метою стимулювати попит. Реклама, з точки зору закону - розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, що призначалася для не визначеного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням. Реклама - галузь народного господарства. Реклама - явище соціального і культурного життя сучасної цивілізації. Реклама - історичний феномен.
Метою реклами є максимально допустима зв'язок між продавцем і покупцем, щоб зв'язати цих дві особи в стислі терміни. Посередник, тобто рекламопроизводитель, повинен стимулювати економічні відносини між двома зацікавленими сторонами.
Завдання реклами що ні є найелементарніші: досягти найвищого успіху терені пропозиції товарів і послуг. І забезпечення найвигідніших умов клієнтів, пошук нових засобів розповсюдження та розширення кола діяльності.
В умовах адміністративно-командної системи реклама була потрібна і некорисна споживачеві. Асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу та однієї «ваговій категорії» рідко перевищувало один, тобто був телевізор «Рубін», і ніяких «Sony» і «Panasonic». Таким чином, у покупця не було вибору, та й проблема була не в тому, щоб вибрати товар, а в тому, щоб дістати хоч який-небудь.
Чи не потрібна була реклама і виробникам товарів. Держава купувала товар, який саме й замовляло, по фіксовано незалежно від його популярності на ринку. У тому випадку, якщо товар не користується попитом, держава ж дасть гроші на переобладнання підприємства.
Характерною рисою сучасної реклами є надбання її нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
Поява нових вимог до реклами обумовлено, насамперед, структурними змінами світового ринку, «пік» яких припав на 70 - і роки, і які тривають досі. Ці зміни вплинули на маркетингову ситуацію. Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції призвели до того, що маркетинг став фактором конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних новин або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок. Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включають практично всі сфери її активності, за винятком технічних операцій пов'язаних безпосередньо з виробництвом, транспортуванням, продажем товарів і т.д. Останнім часом конкурентна боротьба ще більш посилилася і у всьому світі підвищилася маркетингова активність, особливо у фірм, орієнтованих на експорт. Все більші матеріальні кошти і інтелектуальний потенціал вкладаються в розвиток маркетингової рекламної діяльності.
Тому ступінь розробленості проблеми реклами дуже висока, що вимагає постійного інвестування з боку великих фінансових об'єднань, а також впровадження нових технічних досягнень у сфері науки і техніки. А також піклування з боку державних спостерігачів, створення сприятливої ??обстановки для розвитку реклами в рамках держави.
Реклама є частиною комунікаційної діяльності фірми, поряд з пабліситі і стимулюванням збуту. Реклама не...
