"justify"> завдання :
1. Розглянути види рекламних кампаній.
2. Дати характеристику малобюджетним рекламним кампаніям.
. Дати комплексну характеристику підприємства ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто і його цільових аудиторій.
. Розглянути структуру малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто raquo ;.
. Визначити ефективність малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто
Об'єктом дослідження є малобюджетні рекламні кампанії.
Предметом дослідження є організація і проведення малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто raquo ;.
Практична значимість курсової роботи полягає в прикладної спрямованості виконаних теоретичних досліджень і практичних розробок, які дозволять підвищити ефективність малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто raquo ;.
Глава 1. Сутність рекламних кампаній як типу комунікації про цільову аудиторію
.1 Види рекламних кампаній
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару, які мають відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, сприяє вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань.
Зміст рекламної кампанії залежить від етапу розвитку і характеристик рекламованого об'єкта і його ринку, тому дослідження передують підготовчу стадію планування [12, с. 18].
При формуванні рекламної політики повинні враховуватися питання її психологічного забезпечення. Рекламні кампанії повинні бути тісно ув'язані з іншими маркетинговими програмами, з програмами ціноутворення, продажів, просування товарів, що має відповідати виробничим можливостям. Невдале поєднання рекламних кампаній з іншими видами діяльності може призвести до несподіваного негативного результату [9, с. 11].
Таким чином, рекламні повідомлення та рішення по ЗМІ в області реалізації рекламної кампанії можуть стати більш ефективними, якщо рекламні агентства і фахівці в галузі реклами будуть чітко уявляти собі, як рекламна кампанія передбачає сприяти маркетингової стратегії і переплітатися з іншими програмами, який рівень рекламних витрат буде закладений в плани фірми по товарних асигнуванням і прибутковості товару.
Сучасна теорія і практика ведення бізнесу дозволяє виділити кілька видів рекламних кампаній, в залежності від функціональної спрямованості:
Інформативна рекламна кампанія використовується в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Наприклад, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про живильні достоїнства і численні способи використання продукту.
Увещевательная рекламна кампанія набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту, наприклад, реклама продуктів пісної кухні фірми Стауффер намагається переконати аудиторію що стежать за своїм здоров'ям споживачів, що нове блюдо, незважаючи на високу калорійність, має приголомшливий вигляд і відмінний смак.
Порівняльна рекламна кампанія прагне затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного її порівняння з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу. Такий вид повідомлення використовується найчастіше для товарів повсякденного попиту і на ринках, де висока конкуренція [2, с. 57].
Нагадує рекламна кампанія надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадати про товар. Мета дорогих оголошень Кока-коли в журналах - нагадати людям про напій, а зовсім не в тому, щоб проінформувати або переконати їх.
Подкрепляющая рекламна кампанія прагне утвердити нинішніх покупців у правильності зробленого або вибору. Наприклад, в рекламних оголошеннях на автомобілі часто фігурують задоволені покупці, що захоплюються тією або іншою особливістю купленою машини.
Таким чином, при створенні рекламного повідомлення або проведення рекламної кампанії необхідно точно визначити, до якого з перерахованих видів буде ставитися повідомлення. Це робиться виходячи з етапу життєвого циклу, на якому в даний момент знаходиться товар або послуга.
У залежності від термінів проведення, рекламні кампанії можуть бути довгострокові, середньострокові, короткострокові [6, с. 114].
Залежно від поставлених цілей, рекламні кампанії можуть бути:
орієнтовані на досягнення еко...
