> Перша особливість - пряма і непряма залежність економічних показників і результатів від природних умов. Виробництво сільськогосподарських продуктів визначається основним засобом і предметом виробництва - землею, її якістю та інтенсивністю експлуатації. Грамотне застосування хімічних засобів боротьби з шкідниками, використання екологозберігаюча технологія, сівозміну та рекультивація створюють можливість виробляти екологічно чисту продукцію і знижують ризики передчасного виснаження ресурсів. У той же час нераціональна обробка грунту робить прямий вплив на продуктивність рослин і, відповідно, якість своєї продукції. Існує тісний зв'язок використання землі та розвитку галузі тваринництва. Дана умова визначає в першу чергу обсяг, якість і асортимент продукції. Всі ці фактори накладають на маркетинг певну специфіку в процесі його організації та проведення.
Друга особливість - роль і значення товару. Маркетологи мають справу з товарами першої життєвої необхідності: хліб, м'ясо, молоко. Тому вони повинні своєчасно, в повному обсязі і в різному асортименті, а також з урахуванням статі, віку, національних традицій, стану здоров'я задовольняти потреби споживачів, їх інтереси і потреби. Товар сільськогосподарського виробництва, як правило, швидкопсувний, тому поставки повинні мати оперативний характер, упаковка повинна бути безпечна і доцільна а сервісне забезпечення повинно бути естетично привабливим.
Третя особливість - періоду виробництва і робочого періоду. Наприклад, робочий період у рослинників триває цілий рік, однак готову продукцію вони отримують лише 1-2 рази за сезон. У зв'язку з цим маркетологи повинні відмінно знати діалектику попиту, а також вміти прогнозувати тенденцію його зміни.
Четверта особливість - сезонність виробництва та отримання продукту. З цими показниками пов'язана специфіка маркетингового забезпечення вивчення ринку збуту і просування продукту.
Так як споживач є останньою ланкою в ланцюжку випуску товару, з'являється доцільність маркетингової діяльності пов'язаної з переробкою продукції безпосередньо виробником в господарстві. Саме переробка продукції, її сервісне обслуговування та конкурентні переваги в порівнянні з аналогічною продукцією в в інших фермерських господарствах і формуваннях малого агробізнесу, а також в їх об'єднаннях ще не відповідає сучасним вимогам споживачів. Це пояснюється наступними причинами:
. Формування агробізнесу функціонують на дефіцитному ринку.
. Не мається достатніх знань і досвіду маркетингу в агропромисловій сфері.
. Багато організацій не мають можливостей для проведення маркетингових заходів.
П'ята особливість - різноманіття форм власності в системі АПК на землю, засоби виробництва, реалізований товар. Це зумовлює багатоаспектну конкуренцію, яка управляється тільки попитом споживачів і його задоволенням. Звідси різноманітність і диверсифікація стратегій, тактик, форм, методів, прийомів агро- маркетингу. Наприклад, тільки з урахуванням фактора конкуренції маркетингові стратегії, можуть бути наступними: конкурентної боротьби, співробітництва, реконкурентності справи, товару, маркетингу, конверсіфікаціі, диверсифікації. При цьому кількість форм, видів тактик, методів, способів зростає в даний час значними темпами.
Шоста особливість - різноманіття організаційних форм господарювання. З урахуванням форм власності утворюються системи агромаркетінга, різні з точки зору організації, функціонування, самоврядування, а головне - сприйнятливості і адаптивності до потреб, вимог та інтересам споживачів.
Сільське господарство, як жодна галузь економіки, характеризується різноманітністю організаційно-господарських форм - радгоспи, колгоспи, об'єднання, агроконсорціумамі, фермерські, селянські господарства і т.д. Звідси і різні форми маркетингу, починаючи з цільової програми маркетингової діяльності і закінчуючи результативністю агробізнесу. Першочерговим завданням агромаркетінга, що ставить метою гармонійне задоволення попиту споживачів, є створення цілісної системи агромаркетінга в масштабі Росії, яка забезпечить необхідні умови для реалізації можливостей кожного агромаркетінгового формування.
Сьома особливість - нерівномірність, нерівнозначність і різний рівень здійснення маркетингової діяльності. Це стосується всієї системи маркетингу агробізнесу, включаючи виробництво, переробку та реалізацію товару (до кінцевого споживача). Недостатній рівень маркетингового забезпечення тільки лише в одній ланці цього ланцюжка призводить до незадовільного маркетингу. Це знижує ефективність агробізнесу. Щорічно запити та інтереси споживачів до якості товару, сервісного і естетичному забезпеченню маркетингу зростають, але задовольнити їх вітчизняним підприємствам АПК і формуванням м...
