align="justify"> Маркетинг - економічна категорія, що володіє дуже ємним змістом. Базуючись на системному підході до визначення його сутності, можна розглянути маркетинг як економічний процес, господарську функцію, філософію сучасного бізнесу.
З цієї точки зору маркетинг розглядається як будь-яка діяльність, спрямована на просування товарів від того, хто їх виробляє (виробника), до того, хто їх потребує (споживача).
Маркетинг як економічний процес забезпечує контакт виробника і споживача, сприяє ефективності скоєних ними обмінів. Як наслідок, він є целеполагающим початком виробництва, засобом зведення до мінімуму невідповідності попиту та пропозиції. У розглянутому якості маркетинг встановлює і постійно підтримує не тільки товарний, але й інформаційний обмін між потенційними учасниками ринкових відносин. Потреба в ньому тим вище, чим більше виробників однорідної продукції протистоїть нужденним в ній покупцям. [7]
Надзвичайно складно дати вичерпний перелік видів робіт, які включає в себе маркетинг як господарська функція підприємства. Тим часом не викликає сумніву його роль при пошуку підприємством відповідей на наступні питання:
· які товари має сенс запропонувати на ринок (планування виробництва нової і модернізація продукції, що випускається);
· кому (вивчення споживачів);
· коли і на яких умовах (ціна, технічне обслуговування) необхідно поставити товар;
· як організувати просування товару до споживача (формування збутової мережі, реклама, стимулювання збуту).
Маркетинг як філософія сучасного бізнесу являє собою спосіб мислення, вихідним пунктом якого є попит на товари. Його задоволенню підпорядковані будь-які рішення, що приймаються на всіх рівнях. Відповідно до концепції маркетингу вся діяльність підприємства повинна здійснюватися при постійному обліку стану ринку і повинна грунтуватися на точному знанні потреб і потреб потенційних покупців, їх оцінці та врахуванні можливих змін в майбутньому. Виробляти не те і не в тих кількостях, які можуть бути вироблені, а те, чого потребує покупець, - ось кредо підприємства, що орієнтується на маркетинг як філософію своєї діяльності.
Конкретизуючи роль маркетингу на підприємстві, можна вказати на наступні основні напрямки його використання:
. Визначення потреб, потреб і запитів різних груп покупців;
. Розробка і виготовлення товару, який необхідний покупцеві і здатний задовольнити його потреби;
. Встановлення цін, прийнятних для покупця і забезпечують достатній прибуток виробнику;
. Визначення найбільш вигідних і зручних шляхів доведення вироблених товарів до споживача;
. Встановлення шляхів і форм активного впливу на ринок, формування попиту та стимулювання збуту.
Кожне з перелічених напрямів важливо саме по собі, але цінність і значимість кожного з них найбільші тоді, коли вони розглядаються і здійснюються в єдності і цілісності. У такому випадку говорять про реалізацію концепції маркетингу.
Підприємство, що орієнтується на концепцію маркетингу, вважає, що воно знає потреби і потреби покупців і задовольняє їх більш ефективно, ніж це роблять конкуренти. Отже, одержання певного прибутку забезпечується не за рахунок нав'язування покупцеві вироблених товарів, а за рахунок задоволення його потреб. Тим самим досягається збалансованість інтересів виробників і споживачів.
Досвід зарубіжних фірм переконливо свідчить про те, що успіх на ринку залежить не стільки від виробничих і фінансових можливостей фірми, скільки від використання маркетингу:
· як принципу управління підприємством, який полягає в послідовному напрямку всіх стосуються ринку рішень на задоволення потреб покупців;
· як засобу, що забезпечує отримання переваг у споживачів в порівнянні з конкурентами за допомогою специфічних прийомів, засобів та інструментів;
· як методу, що дозволяє досягти узгодженості та ув'язки інтересів виробників і споживачів.
Охарактеризуємо докладніше різні типи маркетингу.
. Розвиваючий маркетинг являє собою процес перетворення потенційного попиту в реально пред'являється, що завершується появою на ринку нового товару. Підприємство, що представило на ринок принципово нове видання, протягом деякого часу має монопольне становище, що дуже часто дозволяє йому продавати товар за максимально високою ціною. В окремих випадках ціна на новий товар може перевищувати величину економічного ефекту для споживача. Справа в тому, що для деякої частини споживачів тяга до нового, престижні міркування більш істотні, ні...
