ти Вся безперервно розширюють за рахунок з'явилися НОВИХ КОМЕРЦІЙНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ І, відповідно, НОВИХ КЛІЄНТІВ, а такоже за рахунок інтенсівного розвитку таких форм рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, як прямий маркетинг (директ маркетинг), реклама в Інтернеті. На мнение фахівців, у недалекому майбутня Україна винна зайнятості за ОБСЯГИ рекламної ДІЯЛЬНОСТІ Третє місце в мире - после США та Китаю;
) Реструктуризація рекламного бізнесу, что Полягає в переході від только рекламних методів впліву на покупця до комплексного использование всех форм маркетингових комунікацій;
) концентрація и централізація Капіталу: Основне частко рекламних ЗАСОБІВ перетравлюється провіднімі рекламно-інформаційнімі корпораціямі.
На мнение західніх фахівців, в кафе від реклами нужно виконан Наступний Важлива Завдання.
. З ее помощью будь-яка ськладової послуги винна мати відчутній вигляд, щоб потенційному спожівачеві Було зрозуміло, что самє Йому Пропонується.
. Вона винна обіцяті Вігода або решение проблеми.
. Вона винна вказуваті на Відмінності продукту Компанії від продукту ее конкурентів.
. Вона винна надаваті позитивний Вплив на тихий працівніків Компанії, Які повінні Проводити в життя Обіцянки, дані клієнтам.
. Вона винна капіталізуватіся помощью усного Розповсюдження.
Відмінні РІСД реклами як одного з Головня ЗАСОБІВ маркетингових комунікацій у сфері кафе визначаються Певнев спеціфікою
. Неособістій ??характер. Комунікаційній сигнал Надходить до потенційного клієнта НЕ особисто від співробітніка фірми, а помощью різного роду посередників (засоби масової информации, проспекти, каталоги, афіші та Інші рекламоносії).
. Одностороння спрямованість. Реклама Фактично має только одна напрямок: від рекламодавця до адресата (про єкту впліву). Сигналіз зворотнього зв язку надходять лишь у форме кінцевого поведінкі потенційного клієнта.
. Невізначеність з точки зору вимірювання ЕФЕКТ. Ця особлівість є логічнім продовженого попередньої. Зворотній зв'язок в рекламній ДІЯЛЬНОСТІ носити імовірнісній, невизначенності характер.
. Громадський характер. Реклама Несе особливую відповідальність за достовірність, правдівість и точність переданої з ее помощью информации.
. Інформаційна насіченість. Послуги кафе бізнесу, Які На Відміну Від традіційніх товарів НЕ мают матеріальної форми, постійного якості, потребують пріорітетного розвитку таких функцій реклами, як інформаційна та комунікатівна.
. Яскравість и здатність до Переконаний. Спеціфіка услуг обумовлює необходимость использование зорових, наочних ЗАСОБІВ, что забезпечують більш ПОВНЕ уявлення об'єктів інтересу КЛІЄНТІВ. Тому в рекламі часто Використовують відео - та фотоматеріалі, картини, барвиста продукція.
Функціонуючі в рамках Концепції маркетингу, реклама є потужном засобими впліву на споживача. Однак, ее роль і значення нельзя зводити в абсолют. У результате чисельність ДОСЛІДЖЕНЬ доведено, что реклама сама по Собі, без тісному взаємозв'язку з іншімі елементами комплексу маркетингу, є НЕ только малоефектівною, но и, более того, может прізвесті до негативних результатів. Аналіз великого ОБСЯГИ рінкової информации дозволивши сформулюваті дві основоположний закон реклами, Які, Звичайно ж, справедліві и относительно кафе реклами:
. Реклама стімулює продажів хороший товар и пріскорює провал поганого. Вона показує, якіх якости продукт не має, и допомагає спожівачеві в цьом Швидко розібратіся.
. Реклама, что назіває тієї відмітна ознака товару, Який містіться в незначна кількостях и Який сам споживач не в змозі віявіті, допомагає Встановити, что дана ознака практично відсутня, и тім самим пріскорює провал товару.
Одним з основних вимог до реклами є ее правдівість. На шкода, золоті правило бізнесу Чи не обіцяй клієнту того, чого віконаті не можеш порушується багатьма підприємствами громадського харчування. Причем й достатньо часто це відбувається несвідомо, коли з кращих спонукані прагнуть будь-Якими засобими и прийомами залучіті клієнта. Згідно віявляється, что реалізуваті свои Обіцянки фірма не в змозі, и це негативно відбівається на іміджі підприємства и задоволеності клієнта его роботів.
Отже, дослідівші Поняття та види реклами, можна сделать следующие Висновки.
Реклама - інформація, Поширена будь-яким способом, в будь-Якій форме и з використанн будь-якіх коштів, адресована невизначенності колу осіб та спрямована на прівернення уваги до об'єкта рекламування, формирование або підтримка інтересу до него и его продвижения на ринк. Сьогодні реклама є НЕ только інформатівнім фоном, но Важлива Джерелом информации про устрій Суспільства.
Реклама та ее види займають особливе місце в комунікатівній політіці. Вона покликає вірішуваті найбільш складних и Важка для реализации в маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ задачу - формуваті и стімулюваті Попит.
Рекламні засоби ум...
