наданий сам собі. Необхідно застосовувати до нього правильні маркетингові стратегії в міру того, як він проходить стадії свого життєвого циклу: народження, зростання, зрілість і поступове витіснення з ринку товарами, краще задовольняють споживчі потреби.
Обрана тема актуальна, і, з плином часу буде привертати до себе все більше уваги, так як здатність розробляти і пропонувати нові товари, задовольняючи всі нові зростаючі потреби споживачів - основна умова виживання організації в конкурентній боротьбі.
Об'єктом дослідження є мило Клеопатра компанії Colgate-Palmolive .
Предметом дослідження є розгляд окремих питань, сформульованих в якості завдань даного дослідження.
Метою дослідження є вивчення особливостей тестування нового товару на ринку на прикладі компанії Colgate-Palmolive
У рамках досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання:
1) Вивчити теоретичні аспекти та виявити природу тестування нового товару на ринку;
2) Описати процес позиціонування на ринку;
3) Виявити проблеми розробки стратегії тестування нового товару;
) Визначити позицію товару мила Клеопатра компанії Colgate-Palmolive
Робота виконана на основі праць вітчизняних авторів у галузі маркетингових досліджень фірми. Джерелами інформації для написання роботи по темі послужили базова навчальна література, фундаментальні теоретичні праці найбільших мислителів у розглянутій області, результати практичних досліджень вітчизняних і зарубіжних авторів, статті та огляди у спеціалізованих та періодичних виданнях, присвячених тематиці позиціонування товару на ринку, довідкова література, інші актуальні джерела інформації.
Глава 1. Теоретичні основи тестування товару на ринку
.1 Поняття товару. Поняття нового товару
Товар - складне, багатоаспектне поняття, яке включає сукупність багатьох властивостей, головними серед яких є споживчі властивості, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто нею володіє.
Товар - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (це можуть бути не тільки фізичні об'єкти, але і послуги, особи, місця, організації, ідеї і т.д.).
Товар є одним з елементів комплексу маркетингу, поряд з ціною, методами розповсюдження і просування.
Товар в маркетингу розглядається в технічному, економічному і психологічному аспектах:
У технологічному аспекті під товаром розуміється об'єкт, що володіє різноманітними фізичними, хімічними та іншими технічними властивостями і описуваний параметрами, що відображають рівень цих властивостей.
В економічному аспекті товар є матеріальним і нематеріальним об'єктом, що володіє певним потенціалом корисності і задовольняючим тим самим потреби споживачів.
У психологічному аспекті товар розглядається як комплекс уявлень споживача, існуючий в його індивідуальному уяві як імідж продукту.
Ці три сторони розглядаються і представляються на ринок в комплексі й визначають конкурентоспроможність продукту.
Основними складовими товару є:
) набір фізичних і споживчих властивостей (матеріал, вага, колір, розмір, зовнішній вигляд, силует, запах, смак, конструкція, наявність дефектів);
2) супутні товари (шнурки для черевиків, диски для комп'ютерів)
) марочне назва;
) упаковка;
) супутні послуги;
) гарантії;
Загальноприйнята визначення товару - це продукт праці, вироблений для реалізації (продажу). З позиції маркетингу більш важливим в товарі є його споживча вартість. Тут товар розглядається як засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу. Тому переважно товару дати таке визначення. Товар - це набір властивостей, які забезпечують людині отримання певних вигод за його гроші. Товаром можуть бути фізичні об'єкти, виконані роботи, ідеї, послуги. У поняття товар в маркетингу включають не тільки виріб, але і всі інші його складові, такі як колір, зовнішній вигляд (дизайн), специфічна упаковка, марочне назва, етикетка. При виробництві товару виробник може передбачити надання додаткових послуг - кредитування, доставку на будинок, післяпродажне обслуговування. Крім того, товар повинен бути забезпечений необхідною документацією з його встановлення та обслуговування.
З точки зору маркетингу, товар характеризується...
