та їх составляющіеЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 1.6.5 Гармонійність товарного ассортімента1.6.5 Визначити гармонійність товарного ассортіментаЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 1.6.6 Популярність маркі1.6.6 Визначити популярність маркіЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 1.6.7 Престижність маркі1.6.7 Визначити престижність маркіЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 1.7 Цінова політіка1.7.1 Рівень цін на услугі1.7.1 Визначити рівень цін на послуги компанііЕмпіріческій методПолевой метод (Експертна опитування) 1.7.2 Система оплати услуг1.7.2.1 Визначити гнучкість системи оплати услугЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.7.2.2 Визначити, наскільки зручна система оплати послуг для кліентовЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.8 Комунікаційна політіка1.8.1 Рівень рекламної активності агентства1.8.1 Визначити рівень рекламної активності агентстваЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.8.2 Комплекс засобів реклами1.8.2 Описати комплекс засобів рекламиЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.8.3 Рівень якості виконання реклами1.8.3 Визначити рівень якості виконання рекламиЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування ) 1.8.4 Оцінка комунікативної ефективності реклами1.8.4 Оцінити комунікативну ефективність рекламиЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.8.5 Якість виконання корпоративного веб сайта1.8.5 Визначити якість виконання корпоративного веб сайтаЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.9 Збутова політіка1.9.1 Збутові канали1. 9.1 Оцінити ефективність збутових каналів компанііЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.9.2 Застосовувані методи сбита1.9.2 Оцінити ефективність застосовуваних методів сбитаЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 1.9.3 Дизайн офісів компаніі1.9.3 Описати дизайн офісів компанії з погляду креативності виконання та відповідності іміджу компанії, а також зручності для кліентовЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 2. Ринок2.1 Базовий ринок2.1 Визначити базовий ринок компанііЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.2 Ринки на яких працює компанія2.2 Визначити всі ринки, на яких працює компаніяЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 2.3 Ємність ринка2.3 Визначити ємність ринкаЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.4 Структура ринка2.4 Визначити структуру ринкаЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.5 Цільові сегменти компанії, кліенти2.5 Описати та проаналізувати цільові сегменти компанііЕмпіріческій методКабінетний метод (традиційний аналіз документів) 2.6 Тенденціі2.6 Описати тенденції ринкаЕмпіріческій методПолевой метод (Експертна опитування) 2.7 Ніші2.7 Ідентифікувати нішіЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.8 Конкуренти2.8 Визначити і описати конкурентів компанііЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.9 Макрофактори ринка2.9 Визначити макрофатори ринку та їх вплив на діяльність фірмиЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування) 2.10 Мкрофактори ринка2.10 Визначити мікрофатори ринку та їх вплив на діяльність фірмиЕмпіріческій методПолевой метод (Експертне опитування)
) Визначення гіпотези
За допомогою проведення дослідження, збору та аналізу інформації отримання інформації про стан ринку реклами. Визначити, чи займає комунікаційне агентство SPN Ogilvy лідируючі позиції н ринку.
1. Маркетингове дослідження
1.1 Підготовка плану дослідження
Припустимо, що дане дослідження доручили дослідницькій групі з трьох осіб - керівника, відповідального за роботу інших учасників дослідницької групи. Дослідника # 1 і дослідника # 2, які беруть на себе обов'язки з пошуку та аналізу вторинної інформації, а також по з збору первинної інформації та проведенні опитування експертів
В даному випадку план проведення маркетингового дослідження корпоративного портфеля комунікаційного агентства SPNOgilvy буде побудований за принципом мережевого плану за методом критичного шляху. Відповідно до використовуваної тут методики після виявлення логічної структури необхідних дій і взаємозв'язків окремих робіт встановлюються тимчасові рамки їх виконання.
Окремі види робіт і процедур можуть виконуватися одночасно, що дозволяє скоротити загальну тривалість дослідження. Наприклад, планування вибірки та розробка польових документів можуть проводитися паралельно в часі, підготовка анкет до обробки відбувається по мірі надходження первинної інформації і т.д.
Також досить часто план проведення дослідження оформляють у вигляді таблиці
...
