нші. Цей період характеризується поділом праці та спеціалізацією виробництва різних товарів. Поступово в процес включалися гроші як еквівалент обміну, стала розвиватися торгівля, яка практично не може здійснюватися без маркетингової діяльності.
Прообраз маркетингових відносин фармацевтичних товарів виник, коли лікар забезпечував лікувальним зіллям нужденних родичів за їжу або предмети побуту. Початок формування фармацевтичного маркетингу відносять до 40-50 рр., А активний розвиток припадає на 80-90 рр. XX сторіччя.
У Росії офіційно став визнаватися маркетинг як управлінська технологія з початку 90-х рр. з переходом її економіки на ринкові відносини [5].
Сьогодні стає все складніше випустити і збути товар, не маючи ринкової концепції управління виробництвом, реалізації продукції, не звертаючись до комплексного аналізу ринку, вивчення економічної кон'юнктури. Роль маркетингу зростає [21].
Сучасна концепція маркетингу еволюціонувала досить довго. Як особливий підхід до управління виробництвом і реалізацією продукту, вона виділилася на початку XX століття, коли формувалося великомасштабне виробництво, різко загострилася конкуренція.
У США маркетинг виник в 20-х роках, а в Європі - на початку 50-х років як засіб адаптації людей, організацій до роботи в умовах конкурентної економіки. Найбільш повно маркетинг проявив себе у двох сферах діяльності людини: комерційної та соціальної [12].
Сьогодні існує більше двох тисяч визначень маркетингу [5].
У 1985 році Американською асоціацією маркетингу було прийнято наступне визначення маркетингу:
Маркетинг - це планування та розробка концепцій ціноутворення, просування і розподілу товарів і послуг для ефективного задоволення індивідуальних і групових зажадає споживачів raquo ;. Інші визначення можуть бути взяті на озброєння виробниками товарів і послуг, безпосередньо пов'язаних з добробутом як суспільства в цілому, так і окремих його членів: Маркетинг - це створення і поширення способу життя raquo ;, основний суспільний процес, який .., еволюціонує у бік більш ефективного та доцільного задоволення потреби суспільства в споживанні й обміні цінностей .
Найбільш академічний погляд на маркетинг ми знаходимо у самих маркетологів. Два найбільш відомих фахівця в цій області, Е.Дж. Мак Карті і У.Д. Перро, дають таке визначення:
Маркетинг - це діяльність, спрямована на досягнення цілей компанії через задоволення потреб замовника (клієнта) шляхом управління потоками товарів і послуг, що йдуть від виробника до замовника (клієнта) [20].
Термін маркетинг походить від англійського слова ринок і означає, таким чином, діяльність у сфері ринку збуту. Автор маркетингу - сама економічне життя. Це світ вічних відносин між тим, хто виробляє, і тим, хто купує.
Маркетинг в охороні здоров'я, за визначенням В.З.Кучеренко - система принципів, методів і заходів, що базуються на комплексному вивченні попиту споживача і цілеспрямованому формуванні пропозицій медичних послуг виробником [12].
В охороні здоров'я в ролі покупців виступають пацієнти (громадяни, хворі). У кожного пацієнта свої потреби, потреба в будь-якої медичної послузі пацієнтові надається право вибору лікаря, де він хоче задовольнити свою потребу, отримати необхідну медичну послугу.
Серед установ виникає серйозна конкуренція, яка призводить або до виживання, або до загибелі. Підвищенню зацікавленості трудових колективів ЛПУ у поліпшенні обслуговування населення може сприяти сектор платних послуг.
Тоді стає зрозумілим, що медичний маркетинг" це підприємницька діяльність, яка управляє просуванням медичних послуг від її виробника (лікаря, медичної систров, будь-якого медичного працівника) до споживача (пацієнту); це і соціальний процес, за допомогою якого прогнозується, розширюється і задовольняється попит па медичні послуги за допомогою їх розробки, просування і реалізації [12].
Фармацевтичний маркетинг є складовою частиною маркетингу охорони здоров'я та може бути визначений як процес, за допомогою якого реалізується ринок фармацевтичної допомоги. Тому особливу увагу в фармацевтичному маркетингу приділяється фармацевтичної допомоги, а не тільки лікарських препаратів. Будь-який товар, послуга чи ідея, спрямовані на надання фармацевтичної допомоги, можуть бути предметом фармацевтичного маркетингу.
Основні завдання фармацевтичного маркетингу:
1. Вивчення конкретних лікарських препаратів;
2. Вивчення споживачів і каналів розподілу;
. Вивчення конкурента - виробника чи посередника;
