як соціокультурне і економічне явище. Сьогодні можна зустріти російський переклад цього терміну - «адвертологія».
Суть «адвертологіческого» підходу, який може розглядатися як специфіковані форма системного підходу, докладно проаналізована А.Н. Лебедєвим-Любимовим [13, с. 342-348]. Даний підхід сформувався на стику декількох наук (психології, соціології, етики, естетики) і передбачає розгляд рекламної діяльності як системного явища культурного життя, безпосередньо пов'язаного з виразом об'єктивних суспільних інтересів.
Істотно, що людина тут виступає, передусім, як особистість, що володіє правом вибору і почуттям власної гідності, і лише потім - як споживач. Одна з основних ідей адвертологіческого підходу - необхідність такої організації рекламної діяльності, щоб в її результаті люди не просто більше споживали або краще задовольняли свої матеріальні потреби, але отримували б якусь перспективу особистісного і культурного зростання.
При цьому сама реклама повинна не просто сприяти просуванню на ринку певних товарів і послуг, але й виконувати ряд додаткових функцій етичного (розвиток людини як особистості, пропаганда моральних цінностей, культивування патріотизму та ін.) і естетичного (формування художнього смаку та ін.) характеру [8].
Представляється, що виділені підходи можуть розглядатися як взаємно додаткові, використовуватися комплексно при вирішенні тих чи інших дослідницьких завдань, включаючи аналіз соціальної реклами. Крім того, очевидно, що між ними існують безпосередні взаємодії, що знайшло найбільш яскраве вираження у формуванні адвертологіческого підходу. Саме він видається найбільш перспективним при дослідженні соціальної реклами.
Використання комплексу методологічних підходів до аналізу реклами визначає різноманіття її трактувань.
1.2 Види, функції реклами та засоби поширення реклами
Оцінюючи виникнення реклами з позицій історичного процесу, можна виділити такі її види, як:
- усна;
- письмова (друкована);
- зовнішня;
- виставкова і ярмаркова;
- сувенірна;
- поштова;
- аудіовізуальна;
- реклама в ЗМІ;
- PR-реклама;
- реклама по просуванню продажів.
Поява і розвиток різних видів ЗМІ послужило розвитком таких форм реклами як:
- реклама в пресі;
- радіореклама;
- телевізійна реклама;
- Інтернет-реклама.
Логічним є підхід, констатуючий, що за допомогою перерахованих форм реклами можна реалізовувати різні функції реклами, серед яких:
- інформативна;
- психологічна;
- стимулююча;
- селективна.
- Внаслідок цього, реклама підрозділяється на наступні види:
- информирующая (вводящая);
- увещевательная (стверджується);
- нагадує.
Для збільшення наочності представимо перераховані вище види і функції реклами у вигляді малюнка (рис. 1).
Рис. 1 - Класифікація форм, видів і функцій реклами
З іншого боку, видами реклами можуть бути окремі різновиди форм реклами. Приміром, проспект або буклет як види друкованої реклами.
Вибір засобів розповсюдження реклами, в першу чергу, залежить від цілей рекламодавця і предмета реклами, особливостей групи цільового впливу та фінансових можливостей рекламодавця. Можливі засоби передачі рекламної інформації (просування рекламної продукції) включають в себе:
- транспортні засоби і засоби зв'язку (пошта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail);
- канали ЗМІ (преса, радіо, телебачення, Інтернет);
- канали просування товарів (товаропровідна мережа, магазини, підприємства сфери послуг та ін.);
- демонстраційні засоби (вітрини тощо);
- особисті контакти з споживачем;
- інші (невраховані) канали.
На сьогоднішній день, найбільш поширеними типами сучасної реклами є:
- Реклама торгової марки.
- Торгово-роздрібна реклама.
- Бізнес-реклама.
- Інституційна реклама.
- Адресно-довідкова реклама.
- Направлено-відповідна реклама.
- Політична реклама. ...
