Але слід пам'ятати, що розвиток міжнародних торговельних відносин супроводжується посиленням міжнародної конкуренції і отримує найбільший прибуток від цієї діяльності той, хто володіє сучасними досягненнями міжнародного маркетингу.
Відзначимо, що національний маркетинг зі зрозумілих причин розвивався значно раніше міжнародного, і при цьому приємним стратегії, принципи, основні форми і методи властиві й міжнародного маркетингу.
У той же час в процесі виходу на міжнародний ринок фірма зобов'язана вести свій бізнес з урахуванням вимог і особливостей розвивається світового ринку. Які ж ці особливості?
До них слід віднести:
більш розвинену зовнішню середовище;
різні ринкові ситуації;
інтеграцію різних сфер міжнародної діяльності;
розширення сфер міжнародної діяльності фірми (управління ризиками зовнішньоекономічної діяльності, міжнародний фінансовий менеджмент, міжнародне торгове право і т. д.).
При виході на міжнародний ринок фірма зіштовхується з мінливими залежно від особливостей даної країни різними умовами діяльності, що, у свою чергу, призводить до таких наслідків:
формуванню чітко налагодженій інформаційної бази даних діяльності фірми.
посилення вимог до координації різних сфер діяльності фірми і більш чіткій взаємодії різних підрозділів;
необхідності ретельного аналізу ймовірних ризиків у діяльності фірми та ін.
Отже, міжнародний маркетинг є частиною цільової стратегії фірми і являє собою самостійну галузь діяльності фірми при виході її на міжнародний ринок.
У цьому зв'язку міжнародний маркетинг можна охарактеризувати наступним чином.
Міжнародний маркетинг - це найважливіша і невід'ємна частина стратегії фірми по освоєнню міжнародного ринку, що здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.
В узагальненому вигляді міжнародний маркетинг являє собою взаємопов'язаний комплекс заходів фірми по здійсненню зовнішньоекономічної діяльності на світовому ринку.
Відзначимо, що важливу роль у розвитку міжнародного маркетингу, його теорії, методики і практики визначають спеціалізовані міжнародні організації, що займаються маркетинговою діяльністю.
Наведемо найбільш відомі з них:
. Європейське товариство з вивчення громадської думки і маркетингу (ECOMAR).
. Міжнародна федерація маркетингу (IMF).
. Американська асоціація маркетингу (АМА), що сформувалася в 1932 р і налічує в даний час більше 25 тис. Членів з числа представників адміністрацій транснаціональних корпорацій (ТНК) та ін.
Відзначимо, що в період піку впровадження маркетингу в 60-70-і рр. маркетингова діяльність фірм поширювалася, як правило, і на внутрішні, і на зовнішні ринки. У той же час найбільш широко і ефективно використовувалася саме у зовнішньоекономічній діяльності, що, крім інших результатів, сприяло активному географічному поширенню маркетингу.
Формування міжнародного маркетингу в різних країнах відбувалося з урахуванням країнових особливостей при загальній тенденції розвитку міжнародного маркетингу.
Так, наприклад, в США маркетинг розвивався в умовах відносно стабільного політичного та економічного розвитку й став потужним і ефективним засобом вирішення довгострокових комерційних програм. Зовсім інакше розвивався маркетинг в Німеччині, Японії та інших високорозвинених індустріальних країнах. І зовсім відмінна ситуація в країнах, де в умовах формування ринкової економіки механізм створюваного маркетингу деформувався під впливом тіньової економіки, корупції та інших негативних явищ.
На сучасному етапі в сфері міжнародних економічних відносин відбувалася послідовна трансформація змісту міжнародного маркетингу.
Інтенсивний процес інтеграції країн у світову економіку викликав глибокі зміни на світовому ринку.
Багато російські фірми і підприємства, які ще десять років тому цілком впевнено почувалися в межах національних кордонів, зіткнулися зі зростаючою жорсткою конкуренцією і були змушені шукати нові шляхи виходу на міжнародні ринки.
. Обстеження міжнародних ринків
Приступаючи до вивчення зовнішніх ринків, слід враховувати, що світовий ринок включає в себе більше 200 національних ринків зі своїми особливостями, що є ос нової для вироблення стратегії міжнародного маркетингу.
Без детального дослідження ринків, хорошого знання ринку практично неможливо дати правильну оц...
