МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ
Московський державний університет приладобудування ТА ІНФОРМАТИКИ
ФАКУЛЬТЕТ Економічний
КАФЕДРА Комерційні та маркетингові дослідження
Курсова робота
З дисципліни: Маркетингові дослідження
На тему: Особливості маркетингових досліджень на міжнародних ринках
Виконала:
студентка 4 курсу
Русяєва Ольга Євгенівна
Перевірив:
Рябков О.А.
Москва +2013
Зміст
Введення
. Сутність та особливості міжнародного маркетингу
2. Обстеження міжнародних ринків
3. Основні напрямки міжнародних маркетингових досліджень
4. Особливості маркетингових досліджень на міжнародних ринках
5. Види, оцінка та відбір зарубіжних ринків
6. Сегментування міжнародного ринку
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Основною метою маркетингових досліджень на міжнародному ринку є зниження ступеня ризику в процесі прийняття комерційних рішень. У цьому зв'язку маркетингове дослідження на міжнародному ринку можна сформулювати як інформаційну систему збору, реєстрації та аналізу отриманих даних з метою адаптації фірми до мінливих вимог міжнародного ринку.
Область додатка маркетингових досліджень практично не обмежена, але в той же час мають місце основні напрями досліджень міжнародного ринку, застосовуються у світовій практиці.
Більшість великих зарубіжних фірм воліють мати власні відділи маркетингових досліджень. Види проведених ними досліджень вельми різноманітні і мають свої особливості.
Міжнародному маркетинговому дослідженню передує аналіз загальних відомостей про цікавій країні, зокрема: чисельність населення; розміри території; національні ресурси; державний устрій; структура економіки; грошова система; соціально-культурні особливості.
У результаті розвитку міжнародного маркетингу стали створюватися і розвиватися принципово нові за своєю суттю національні та міжнародні маркетингові дослідницькі фірми, що виконують різноманітні маркетингові дослідження по замовленнях зацікавлених клієнтів.
1. Сутність та особливості міжнародного маркетингу
Для сучасного етапу розвитку ринкових відносин у Росії характерною особливістю є її інтеграція у світову економіку на основі взаємодії країн - учасників міжнародного ринку.
Специфіка світових ринків накладає свої особливості на розвиток міжнародного маркетингу, які повинні враховуватися при міжнародному обміні товарами.
Сутність міжнародного обміну розглянемо на класичному прикладі, представленому на рис. 1.
Рис 1. Особливості формування міжнародного маркетингу
З малюнка видно, що в різних країнах на 100 т сировини витрачається від 800 до 1600 люд.-год, а на виробництво однієї ЕОМ - від 700 до 1800 чел.-ч. У результаті конкуренції на міжнародному ринку встановлюється світова ціна, обумовлена ??витратами на 100 т сировини в обсязі 1 000 чел.-ч. На виробництво однієї ЕОМ затрачається - 1000 люд.-год. ??
Звідси неважко помітити, що розвиненій країні вигідніше купити сировину на ринку, у зв'язку з тим, що всередині своєї країни воно істотно дорожче (1600 люд.-год). У той же час слаборозвиненою країні економічніше імпортувати і сировину, і ЕОМ. Очевидно, що для забезпечення економічно вигідного взаємообміну товарів необхідно прийняти втрати в експорті, так як є прибуток в імпорті, і навпаки.
Аналіз показує, що в результаті продуманого експорту-імпорту прибуток забезпечена і у слаборозвиненою країни (+600 люд.-год), і у більш розвиненої країни.
Даний приклад підтверджує, що міжнародний обмін товарами економічно доцільний для країни, якщо вона несе витрати на виробництво експортних товарів менше, ніж повинна витратити на виробництво товару замість імпортованих (на кошти виручених від експорту). Також цей приклад демонструє вигідність товарообміну всім країнам за умови правильного формування структури експорту та імпорту, економічну доцільність взаємодіючих сторін міжнародної торгівлі, що, в свою чергу, дозволяє розширювати масштаби межстранового обміну. При цьому експорт первинний, так як експортер повинен отримати фінансові кошти для імпорту необхідного товару.
...
