думати про введення товарних знаків і фірмового стилю в цілому.
Виробник, що прийняв після всебічного економічного аналізу рішення про переведення своїх певних товарів у розряд марочних, може реалізувати його за допомогою трьох основних способів:
1. За допомогою виходу на ринок під власною маркою;
2. Продавати товар посереднику, дозволивши йому привласнити товару В«приватнуВ» марку (названу також маркою посередника, дистриб'ютора, дилера);
Продавати частину товарів під власною маркою виготовлювача, а інші під приватними марками.
Проведені приклади свідчать про використання на практиці всіх варіантів. Так, американські фірми В«КеллогВ», В«Інтернешнл харвестерВ», ІБМ продають практично все, що виробляють, під своїми марочними назвами. Навпаки, фірма В«Ворвік електронікс В»реалізує майже всі товари під марками різних дистриб'юторів, фірма В«УерлпулВ»-як під власними марками, так і під марками дистриб'юторів.
Великі підприємства оптової та роздрібної торгівлі за кордоном розширюють практику продажу товарів під своїми власними марками. У США, наприклад, шини під приватними марками відомих торгових об'єднань «ѳрсВ» і В«Дж. К. Пенні В»так само добре відомі, як марки великих виробників шин В«ГудійрВ», В«ГудрічВ» і В«ФайрстонВ». «ѳрсВ» створила ряд марочних назв, таких як В«ДайхардВ» - для автомобільних акумуляторів, фірма В«КрафтсманВ» - для ручного інструменту, а В«КенморВ»-для електропобутових приладів І споживачі, природно, цікавляться товарами цих марок. Більше 90% товарв, пропонованих магазинами «ѳрсВ», продаються під її приватними марками.
Виробники, прагнуть до випуску марочних товарів, дотримуються звичайно наступних підходів до вирішення проблеми присвоєння марочних назв.
1. Індивідуальні марочні назви. Цієї практики дотримується зокрема, американська В«Проктер енд ГемблВ» (пральні порошки В«ЧайдВ», В«БолдВ», В«ТайдВ».) p> 2. Єдиний марочне назва для всіх типів (фірми В«Дженерал електрикВ», В«ХайнцВ»).
3. Колективні марочні назви для товарних сімейств. Такої політики дотримується «ѳрсВ» (Електропобутові прилади В«КенморВ», жіночий одяг В«КеррібрукВ», основне обладнання для дому В«ХоумартВ»).
4. Торгова назва фірми в сполученні з індивідуальними марками товарів (практикує, наприклад, фірма В«КеллогВ» - ізюмні пластівці В«Келлогс Рейзін бренВ», хрусткий рис В«Келлогс райс кріспіс В»).
Основна перевага присвоєння товарам індивідуальних марок незалежність репутації фірми від факту прийняття або неприйняття ринком конкретного товару. Його ринкова невдача не завдає особливої вЂ‹вЂ‹шкоди репутації виробника.
Позитивні сторони стратегії присвоєння єдиного марочного назви всім товарам-зниження витрат з виведення товарів на ринок через скорочення витрат на рекламу, що забезпечує впізнаваність марочної назви і створення йому переваги. Більше того, збут піде успішно, якщо ім'я виробника вже сприятливо сприймається ринком.
Якщо виробник випускає зовсім різні товари, то використання єдиного марочного назви для нього може здатися недоцільним. У цих умовах створюються колективні марочні назви навіть для неоднакових по якості груп товарів в рамках одного і того ж товарного класу. Наприклад, американська фірма В«Ей енд Пі В»продає ізюм першого сорту під маркоюВ« Енн пейд В», другого -В« Султан В»і третього-під маркою В«ІонаВ»
Нарешті, деякі виробники хочуть, щоб назва фірми асоціювалося з індивідуальним марочним назвою кожного окремого товару. Назва фірми як би додає новинці законну силу, а індивідуальне марочне назва повідомляє їй неповторність.
У Росії товарні знаки до останнього часу практично були відсутні, хоча і створювалися, щоправда, у недостатніх кількостях у зв'язку з зовнішньоекономічною діяльністю. Разом з тим, у міру переходу до цивілізованого внутрішнього ринку і розвитку на ньому конкурентних відносин, потреба в марочних товарах буде зростати, що зажадає розширеного застосування товарних знаків і значної активізації всієї роботи, пов'язаної з їх конструюванням та юридичним захистом.
Упаковка та маркування товару.
Як гарний одяг прикрашає людину, так і барвиста, святкове упаковка створює уявлення про вмісті товару, і навпаки, як би не був високоякісних товар, неохайна, брудна, слабка упаковка відштовхне від нього покупців.
Упаковка-це вмістилище або оболонка товару. Вона може бути одношарової і багатошарової. Внутрішня упаковка-безпосереднє вмістилище товарів. Так, для одеколону, духів внутрішньої упаковкою служить пляшка, в яку вони налиті. Зовнішня упаковка-матеріал, службовець захистом для внутрішньої упаковки і видаляється при підготовці матеріалу до безпосереднього використання. Під транспортної упаковкою (тарою) мають у увазі вмістилище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару. І, нарешті, невід'ємною частиною упаковки є маркірування і друкована інформація...
