тимізація означає, що, стикаючись з обмеженістю ресурсів, індивід здатний правильно їх відбирати і ранжувати з метою максимального задоволення своїх потреб. Стійкість переваг: вважається, що у кожного індивіда є стійкі критерії, що він не змінює їх щоразу при виході на ринок. Стійкість переваг означає, що більшість угод на ринку - угоди повторювані.
Конкурентне поведінку. В умовах обмеженості ресурсів починається боротьба за них - конкуренція. Передбачається, що форми конкуренції мирні, що підтримується державою. Конкурентне поведінка на ринку ідентично для індивідів і для фірм, до конкуренції схильні і виробники, і споживачі.
Два виміру товару. Товар, по думку неокласиків, має тільки два виміри - ціну і кількість. Це означає, економічну поведінку, прийняття рішень індивідами про купівлю, продажу, і пр., обумовлені тільки ціновими факторами; якість товарів, їх престижність, хороша чи погана репутація ніяк не впливають на процес вибору.
Гіпотеза повної інформації означає, що індивід весь час стикається з звичними ситуаціями вибору, по відношенню до яких його уподобання добре розроблені. В умовах повної інформації ринкова взаємодія відбувається автоматично. При цьому відсутні витрати часу і ресурсів на збір інформації та висновок угоди.
У сучасній економічній літературі для позначення такого В«вдосконаленогоВ» неокласичного економічної людини використовують абревіатуру REMM (з англ.), що означає В«Винахідливий, що оцінює, максимізує вигодуВ» людина. p> Дотримуючись неокласиків, можна уявити людину як істоту, повністю володіє собою і своїми власними вчинками, тобто визначальне останні єдиним критерієм - власної функцією корисності. Він залишає осторонь переваги інших суб'єктів, які в позитивному або негативному плані можуть відбитися на його рішеннях, а також зовнішні та внутрішні перешкоди. Таким чином, цінність неокласичної теорії, що пророкує вибір економічного суб'єкта, буде висока тоді, коли навколишня ситуація залишається стабільною, а потенціали, закладені в ній, є доступними для сприйняття і переробки людськими можливостями.
Те, що класичний підхід до економічному поведінки далекий від життєвих реалій, послужило поштовхом до розвитку альтернативних концепцій, у тому числі в руслі інституціональної економічної теорії. Було відзначено, що на поведінку впливають соціальні, культурні, релігійні, психологічні чинники. У процесі прийняття рішень людина не вільна від звичаїв, традицій, соціальних стереотипів.
неоінстітуціоналістов була поставлена ​​під питання можливість відволікання від системи переваг, яка формується всередині людини. Це система цінностей, цільових установок, стереотипів поведінки і звичок індивідів, психологічного і релігійного типів. Інституціоналістів визначають скоріше характер ситуації, в якій здійснюється процес вибору, а не розглядають отриманий результат в рамках взаємодії багатьох людей. Тому такий підхід передбачає підключення історичного аспекту, який переглядає еволюцію людини, прив'язаного до конкретної культурі, нації, колективу і існуючому в певний час.
Концепція обмеженої раціональності, запропонована Г. Саймоном, замінює принцип максимізації принципом задоволеності, тому що увага та інтелект людини не є необмеженими ресурсами. Стосовно до поведінки споживача, чим важливіше майбутня покупка, тим індивід довше буде накопичувати інформацію та ретельніше відбирати оптимальні варіанти. Далі, люди вважають за краще використовувати моделі поведінки, які стосовно до даної операції вже використовувались ними або їх знайомими і дали позитивні результати.
Описані концепції можуть застосовуватися до різних видів економічної поведінки. Що стосується підходів, що виникли в руслі економічної теорії та пов'язаних безпосередньо з поведінкою споживачів, вони заслуговують окремого розгляду.
До одним з перших теоретичних обгрунтувань споживчої поведінки можна віднести концепції М. Фрідмена (Теорія В«постійного доходуВ») і Ф. Модільяні (теорія В«життєвого циклуВ»), засновані, передусім, на економічних чинниках споживання.
Прибічник теорії раціональних очікувань М. Фрідмен у роботі про функції споживання виходить з таких передумов:
Споживчий кошик індивіда або сім'ї залежить не від поточного, а від середньорічного доходу, люди воліють рівномірну траєкторію споживання.
Економічна поведінка споживача орієнтоване не на сьогоднішні виплати, а на постійний очікуваний дохід.
Різницю між Y (дохід) і С (Споживання) становлять S (заощадження). Індивіди і сім'ї використовують ринок капіталу для захисту від коливань доходу.
Споживання відповідає доходу, прийнятому в якості постійного, середнього від поточних і очікуваних виплат. У випадку, коли поточний дохід перевищує постійний, домашні господарства прагнуть перетворити надлишки в заощадження.
Ф. Модільяні вводить поняття трьох фаз життєвого циклу. Автор виходить з немину...
