Найбільш ефективними для іміджевої реклами вважаються:
- рекламні ролики на телебаченні (бліц - ролик і ролик);
- зовнішня реклама;
- реклама в популярних газетах і журналах;
- участь у благодійних акціях з освітленням участі в засобах масової інформації. <В
2. Корпоративна (іміджева) реклама
В
Її цілі та завдання абсолютно не схожі на цілі інших видів реклами. У той час як комерційна реклама покликана привернути покупця, інформувати його про властивості товару, змусити зробити покупку або прийти в магазин, метою іміджевої реклами є зменшити опір покупця при здійсненні йому продажу. Запитайте у будь-якого продавця товару, як часто клієнт віддає перевагу його пропозицією менш вигідне, з його точки зору, пропозиція конкурентів. І пояснює це приблизно так: В«Ну, це відома фірма і ми виберемо їхВ». А адже ціна, терміни, гарантії та інші властивості товару продавця значно краще. Що ж відбувається? У даному випадку подіяв позитивний імідж конкурента. Будь-який продавець, достатній час практикуючий роботу з клієнтом, відповідально скаже, що позитивний імідж компанії чи бренду при продажу є п'ятдесятивідсотковим запорукою успіху.
2.1 Цілі корпоративної (іміджевої) реклами
В
Іміджева реклама може використовуватися для досягнення багатьох цілей, в їх числі можна назвати наступні:
- повідомити громадськості про діяльність фірми;
- визначити конкурентне місце фірми на ринку;
- залучити інвесторів;
- підвищити вартість акцій;
- відобразити штатні зміни;
- зміцнити моральні принципи службовців;
- залучити кваліфікованих фахівців;
- виправити похитнувся імідж;
- висловитися з важливих питань, що цікавлять громадськість;
- а також щоб уникнути проблем у відносинах з агентами, дилерами і клієнтами.
Основна мета іміджевої реклами - це інформування про себе цільовій групі, створення свого позитивного іміджу.
Іміджева реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама В«про запасВ». Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а й на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма або товар вже викликали позитивні емоції у покупців. Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допомагає згладити невдачі окремих рекламних кампаній.
Як правило, в російській рекламній практиці іміджеву рекламу можуть дозволити собі фірми з стійкими позиціями на ринку, а значить, і з стійкими доходами. З іміджевої реклами починають свою діяльність банки та інвестиційні фонди, так як без певного іміджу і довіри клієнтів вони не зможуть добитися якихось яких відчутних успіхів, фірми, що займаються виробництвом і реалізацією товарів і ще багато компаній, які хочуть, щоб потенційні клієнти надовго запам'ятали їх обличчя.
2.2 Завдання корпоративної (іміджевої) реклами
Основними завданнями іміджевої реклами є:
- створення у широкого кола споживачів сприятливого думки про компанію;
- переконання в тому, що діяльність компанії приносить користь суспільству;
- формування у споживачів асоціацію імені компанії і її товарного знаку з високою якістю товарів і послуг;
- підвищення обізнаності споживачів про компанії, створення думки про компанію, як про велику, процвітаючій фірмі.
Іміджева реклама включає в себе:
1. Створення фірмового стилю і розробку легко впізнаваного фірмового знаку - логотипу. Сюди входить виготовлення візитних карток, фірмових бланків (необхідних для написання комерційних пропозицій, участі в тендерах і т.д.), папок, куточків, конвертів для розсилки інформаційного матеріалу. Також виготовлення і повсюдне поширення міні-наклейок з логотипом фірми, що вказує на постачальника техніки і створює позитивний стереотип сприйняття фірми. Можливо також виготовлення фірмових блокнотів та нанесення логотипу НЕ кулькові ручки та іншу сувенірну продукцію, призначену для вручення потенційним і реальним покупцям. p> 2. Для того щоб надати рекламної кампанії конкретну тематику і оживити рекламу, крім логотипу розробляється талісман і девіз для проведення рекламної кампанії в певному році. Якщо основні атрибути рекламного іміджу фірми (емблема, логотип) не можуть змінюватися і трансформуватися, то з талісманом можна звертатися досить вільно. p> Талісманом можуть бути, як неживі предмети (мінерали, предмети побуту тощо) , так і тварини, казкові і міфологічні персонажі, явища природи і пр. Талісман повинен бути опосередковано пов'язаний з товарами та послугами, наданими Вашою фірмою і викликати позитивні емоції у потенційних і реальних клієнтів.
3. Сфера створення фірмового стилю і талісмана включає розроб...
