их стратегій і практики активного пристосування до вимог потенційних споживачів інновації з одночасним цілеспрямованим виливом на їх інтереси.
1. Види інноваційного маркетингу
Концепція маркетингу інновацій є основою роботи всієї маркетингової служби, дослідження ринку і пошуків конкурентної стратегії підприємства. Першорядним завданням підрозділів маркетингу на початковому етапі пошуку інновації стає дослідження ринку: рівня попиту і конкуренції, поведінки покупця і динаміки його переваг, наявності конкуруючих продуктів і можливостей закріплення новинки на ринку. Стратегія маркетингу, аналіз ринку та оперативний маркетинг складаються з шести принципових етапів:
1) загальноекономічного аналізу ринку;
2) аналізу економічної кон'юнктури;
3) спеціального дослідження ринку;
4) розробки стратегії проникнення нововведення;
5) оперативних заходів маркетингу;
6) оцінки витрат і доходів від маркетингу.
З концепції маркетингу слід, що інноваційний маркетинг в сучасному розумінні являє собою єдність стратегій, філософії бізнесу, функцій і процедур управління та методологічною основи.
Інноваційний маркетинг для країн з перехідною економікою є по суті нововведенням.
В індустріально розвинених країнах маркетингова концепція розвитку фірми займає почесне місце вже протягом десятиліть. При цьому треба зауважити, що становлення інноваційного маркетингу як наукової дисципліни довелося тільки на останніх десятиріч.
Інноваційний маркетинг - це маркетинг, що включає місію організації, філософію мислення, область наукових досліджень, стиль управління та поведінки. Це органічне, а не нав'язане новаторство, особливий тип відносин і повне прийняття ризику.
Інноваційний маркетинг має соціальну орієнтацію, послідовників. Найбільш важливими його видами є стратегічна та оперативна складові.
1.1 Стратегічний маркетинг
В основу стратегічних маркетингових досліджень закладається аналіз кон'юнктури ринку з подальшою розробкою сегментів ринку, організацією і формуванням попиту, моделюванням поведінки покупця.
Підприємницька фірма повинна бути націлена початково на завоювання ринку, розширення і поглиблення сегментації, створення свого споживача. Крім аналізу ринків і факторів зовнішнього середовища сучасний маркетинг не тільки вивчає сьогоднішніх споживачів, але і формує потенційно можливих.
Стратегічний маркетинг орієнтований на тісний контакт працівників маркетингових і соціологічних служб підприємства з споживачем (анкетування, опитування по телефону, репрезентативні вибірки і т.д.).
Так як мало хто дрібні і середні фірми можуть дозволити собі мати відділ маркетингу, слід ширше застосовувати консультації фахівців, відвідування виставок, вивчення каталогів, безпосередній контакт з покупцем. Найбільш вдалим методом зниження ризику може бути комплексний вид маркетингу ("маркетинг-мікс"), заснований на постійного зворотного зв'язку між виробником і споживачем. Підприємець повинен бачити споживача у всьому різноманітті його оточення, поведінки, бажань, неусвідомлених потенційних потреб.
Необхідно не тільки випускати різноманітний асортимент продукції, але одночасно сконцентрувати зусилля на створенні тактики передчасного локального старіння своєї ж продукції з метою швидкого просування модифікацій, які заміняють і витісняють нововведень. Саме при такому маркетингу забезпечено лідерство на ринку.
Загальноекономічний аналіз дозволяє досліджувати макроекономічні фактори, що мають відношення до попиту на нововведення, у тому числі населення, темпи його зростання, душовий дохід і споживання, індекс споживчих цін; "споживчий кошик", темпи інфляції і пр. Крім того, сюди відноситься вивчення юридичних та інституційних умов, а також практики законодавства, пов'язаної з імпортом та експортом подібної продукції, квотуванням, обмеженнями по стандартах, зобов'язанням, податках, субсидіях і т.д. При цьому необхідно проаналізувати існуючий рівень національного виробництва подібної продукції, наявність або можливість імпорту, існуючий рівень експорту, дані про виробництво імпортозамінної продукції і про доповнюючих нововведеннях.
Аналіз економічної кон'юнктури пов'язаний насамперед з общекон'юнктурнимі тенденціями і з дослідженням кон'юнктурообразующіх факторів (КОФ).
Економічна кон'юнктура - Це форма прояву на ринку факторів і умов відтворення в їх взаємозв'язку з зовнішнім і внутрішнім середовищем. Виходячи з цього, КОФ є рушійною силою, що визначає динаміку змін кон'юнктури, її напрямок і темпи розвитку. До цих факторів можна віднести як макровоздействія, так і конкретну сферу впливу. Так, до важливих Макрофактори відносяться циклічні економічні процеси, елементи державної політики в галузі приватизації, податків, б...
