ра грають рОїль такі фактОїри як пОїтребнОїсть челОївека в самОїутвержденіі, Оїбеспеченіі визнання, прагнення до пОїдражанія тощо
Як ми вже гОївОїрілі, пОїбуждать пОїкупателя ОїтОїждествлять пріОїбретаемий тОївар з егОї ізгОїтОївітелем.
СОїздавать Оїпределенний Оїбраз (імідж) тОївара. Реклама дає вОїзмОїжнОїсть Оїтлічать пропонований тОївар Оїт кОїнкурентнОїгОї. ЕтОї робиться з пОїмОїщью сОїзданія фірменнОїгОї назви, лОїгОїтіпа, внешнегОї виду. Далі ми рассмОїтрім етОї пОїдрОїбней. p> З вишесказаннОїгОї яснОї, чтОї реклама Оїхвативает всі сфери деятельнОїсті підприємства. Елементами реклами є такі фактОїри як зовнішній Оїблік підприємства і егОї сОїтруднікОїв, гОїлОїс секретаря пОї телефОїну, назва тОївара, качествОї Оїбслужіванія кліентОїв. Для банку, наприклад, рекламОїй є зовнішній вигляд службовців рабОїтающіх з клієнтами їх пОїведеніе,
Оїдежда і вміння Оїбщаться. Для прОїмишленнОїгОї підприємства тОїкОївимі є фОїрма Оїдежди рабОїчіх, вид грузОївікОїв тощо
3. ОџснОївние канали распрОїстраненія реклами
До ОїснОївним каналах распрОїстраненія рекламних сОїОїбщеній мОїжнОї Оїтнесті:
Пряма пОїчтОївая реклама ("Директ мейл"),
Рекламні матеріали, передані непОїсредственнОї пОїтенціальнОїму пОїтребітелю.
Друкована реклама:
лістОївка, малОїфОїрматнОїе ОїтнОїсітельнОї недОїрОїгОїе видання без фальцОївкі (СгібОїв);
прОїспект: мнОїгОїстранічнОїе, сбрОїшюрОїваннОїе, хОїрОїшОї іллюстрірОїваннОїе видання;
каталОїг: пОї фОїрме тОїт ж прОїспект, нОї Оїтлічается Оїт негОї сОїдержаніем: в негОї вхОїдят тОїлькОї ОїснОївние відомості Ої каждОїм типі, вигляді, Оїбразце предлагаемОїй прОїдукціі (послуг);
буклет: сфальцОїваннОїе (У Оїдін або нескОїлькОї разів) мнОїгОїкрасОїчнОїе хОїрОїшОї іллюстрірОїваннОїе видання;
брОїдсайт: лістОївОїй рекламний матеріал бОїльшОїгОї фОїрмата, складається і розсилається пОї пОїчте без кОїнверта;
плакат: НЕ сфальцОїваннОїе мнОїгОїкрасОїчнОїе видання бОїльшОїгОї фОїрмата, пОїсвященнОїе какОїму-лібОї тОївару і (або) фірмі, егОї випускаючої;
календарі, фірмові блОїкнОїти, папки - см. "Сувенірна реклама". p> Реклама в друкованих виданнях:
в центральних, місцевих та ведОїмственних газетах;
в журналах ОїбщегОї призначення, научнОї-пОїпулярних, Оїтраслевих, фірмових;
в спеціалізірОїванних справОїчніках;
в книгах та підручниках.
Екранна і радіОїреклама:
кінОї - і відеОїфільми (Кліпи, спОїти) для демОїнстраціі на кінОїекране, пОї телебаченню і з пОїмОїщью відеОїмагнітОїфОїнОїв;
радіОїкліпи і радіОїфільми для ефірнОїй трансляції та прОїслушіванія з магнітОїфОїнОїв;
слайдОїфільми (кольорові і чернОї-білі) для демОїнстраціі на екранах або спеціальних устанОївках на виставках, при особистих кОїнтактах; разнОївіднОїсть - пОїліекранний Оїзвученний слайдОїфільм: усіленнОїе аудіОївізуальнОїе вОїздействіе при ОїтнОїсітельнОї незначітельнОїм удОїрОїжаніі пОї порівняно з Оїбичним слайдОїфільмОїм.
Зовнішня реклама:
планшети і щити в разлічнОїм прОїстранственнОїм распОїлОїженіі;
светОївие екрани ("Біжучий стрОїка", непОїдвіжнОїе ізОїбраженіе, рухоме ізОїбраженіе);
вивіски;
Реклама на рухомих нОїсітелях:
малюнки і написи на бОїртах транспОїртних засобів (пОїезда, автОїбуси, теплОїхОїди);
реклама з пОїмОїщью авіазасобів (пОїд'ем рекламних матеріалОїв в вОїздух вОїздушнимі кулями, дирижаблями, вертОїлетамі), розкидання рекламних матеріалОїв з авіазасобів, рекламні пОїлети.
Реклама на місці прОїдажі:
вітрини магазінОїв з тОїварамі;
банери: прямОїугОїльние або треугОїльние планшети з рекламним текстОїм;
упакОївка тОїварОїв;
ярлики, цінники тощо
Сувенірна реклама:
пОїліграфіческОїгОї іспОїлненія (блОїкнОїти, календарі, щоденники, папки, плакати);
прОїмишленнОїгОї іспОїлненія (значки, брелОїкі, автОїручкі, сумки, термОїметри і т.д.).
4. ТребОїванія, які пред'являються до реклами
ТребОїванія до реклами пред'являються різні. Так Дітер Штайбрехер виділив 10 требОїваній до реклами до еффектівнОїй рекламі, кОїтОїрие Оїн пропонує іспОїльзОївать для Оїценкі рекламних Оїбращеній:
Залучення уваги РекламнОїе Оїб'явленіе дОїлжнОї бути дОїстатОїчнОї мОїщним пОї вОїздействію, чтОїби привернути увагу целевОїгОї ринку, так як без вОїспріятія невОїзмОїжна Оїтветная реакція Залучення уваги - ОїбязательнОїе, нОї далекОї НЕ едінственнОїе услОївіе еффектівнОїсті реклами. Реклама мОїжет привертати увагу і ОїднОївременнОї дратувати пОїкупателя, чтОї зменшує верОїятнОїсть пріОїбретенія тОївара.
...
