рів і знаменитостей).
Успішна організація подібної події гарантує не тільки лояльне ставлення журналістів, а й правильне позиціонування ключових цінностей компанії. Різні за тематикою і концепції заходи дають можливість охопити різні сегменти засобів масової інформації, знайти підхід до різних груп журналістів, встановити з ними особистий контакт і зрештою отримати настільки бажані публікації.
Прес-тури і тест-драйви
Прес-тури є надзвичайно дієвим інструментом не тільки для того, щоб отримати розгорнені, барвисті публікації про компанію, але і щоб завоювати лояльність журналістів, встановити з ними тісні особистісні стосунки. Крім цього вони вкрай вигідні з точки зору співвідношення витрат на організацію та рекламного еквівалента публікацій за підсумками поїздки. Як правило, в закордонні прес-тури запрошуються не більше десяти журналістів. Поїздка триває кілька днів. У рамках прес-туру проходять тест-драйви автомобілів. Журналісти отримують можливість сісти за кермо автомобіля, відчути його В«ПоведінкуВ» на дорозі, оцінити технічні дані, що згодом допомагає їм написати якісний матеріал.
Масштаб прес-туру і його програма залежать тільки від бюджету. Можна, наприклад, організувати подорож на Ельбрус, як це зробила недавно компанія Hyundai (Для моделі Hyundai Tucson), або провести прес-тур в Латвії, куди без проблем можна дістатися на самих тестованих автомобілях.
Для зниження витрат на прес-тури можна залучити партнерів в особі авіакомпаній, які можуть забезпечити квитки, готелів, які організовують безкоштовне проживання або оплатять частину витрат. Такі спільні прес-тури увазі те, що в наступних публікаціях обов'язково повинні бути згадані обидва бренди-учасника.
Прес-тур майже завжди включає в себе тестдрайв, в той же час тест-драйв можна розглядати як окремий PR-інструмент. Майже кожна автомобільна компанія має в розпорядженні прес-парк автомобілів, які перебувають у вільному розпорядженні журналістів і знаменитостей. У будь-який час вони можуть взяти ту або іншу модель на тестування як на пару днів, так і на більш тривалий період.
Школа водіння
Досить поширеним і ефективним PR-інструментом є проведення компаніями водійських курсів. Школи водіння є у багатьох автомобільних марок, серед яких Audi, Mitsubishi, Land Rover і Mazda.
Незважаючи на то що журналісти, які проводять тест-драйви автомобілів, є справжніми професіоналами, кожному з них цікаво навчитися чомусь новому, особливим технікам водіння. До того ж в рамках подібних курсів у компанії з'являється можливість показати весь потенціал автомобіля, розповісти про історію моделі або марки.
Автоспорт
Автоспорт включає в себе десятки видів гонок і змагань. Серед них можна виділити три основні групи:
1) кільцеві гонки;
2) класичні ралі;
3) позашляхові змагання.
Для компаній-автовиробників участь у спортивних змаганнях - прекрасна можливість створити додаткові інформаційні приводи для публікацій.
Наприклад, компанія Mercedes вже п'ятий рік поспіль проводить у Москві Mercedes-Benz Classic Day. Це одне з найбільш видовищних російських ралі ретроавтомобілів. У заїзді 2009 р. прийняла участь більше 30 екіпажів на автомобілях 1930-1970-х рр.. br/>
Спонсорство
Спонсорство є одним з найважливіших і найбільш ефективних PR-інструментів, це невід'ємна частина стратегії будь-якої компанії. На спортивних трибунах і формі спортсменів, модних показах, благодійних концертах і світських вечірках раз у раз миготять емблеми автомобільних брендів-спонсорів. Наприклад, компанія Volvo є спонсором Тижня моди в Москві, Volkswagen - спонсором національної збірної з футболу, Skoda - чемпіонату світу з хокею.
Компанія В«Peugeot РосіяВ» з початку 2009 р. співпрацює з Союзом регбістів Росії та стала спонсором національної збірної з регбі. Для того щоб про це дізналися широкі маси, крім випуску прес-релізу PR-агентство компанії організувало майстер-клас з регбі для журналістів. На нього були запрошені представники діловий, автомобільної та lifestyle-преси (всього близько 30 осіб). Захід пройшов на території Академії регбі в одному з найкрасивіших парків Москви. Журналістам представилася чудова можливість подивитися на цей вид спорту зсередини, відчути себе професійними спортсменами. Під чуйним керівництвом кращих тренерів Росії вони змогли не тільки освоїти ази регбі, але і, розбившись на дві команди, зіграти справжній напружений матч. У підсумку компанії вдалося зміцнити відносини з пресою, завоювати лояльність ряду спортивних ЗМІ та отримати значний обсяг публікацій.
Нейтралізація негативної інформації
Моніторинг висловлювань і запитів користувачів в Мережі та своєчасне реагування на них є вкрай важливим інструментом для вирішення однієї із завдань PR-менеджера - Управління репутацією (поліпшення/корекція с...
