етингової діяльність організації на прикладі сервера "Дукс", дається порівняльна оцінка рекламної ефективності сервера Інтернет по відношенню до традіцонних друкованим засобам масової інформації. На закінчення пропонується оцінка світового ринку Інтернет за даними світових дослідницьких служб (ринковий кількісний та соціально-демографічний нализ) на початок 1998.
Глава 1 Сучасний стан глобального маркетингу
1.1 Функції, завдання й види глобального маркетингу
В основі терміна "маркетинг" лежить слово "market", що означає ринок. Тому маркетинг - це концепція управління (Філософія бізнесу), господарювання в умовах ринку, що проголошує орієнтацію виробництва на задоволення конкретних потреб конкретних споживачів. Маркетинг - система управління виробничо-збутовою діяльністю організації, спрямована на отримання прийнятної величини прибутку за допомогою обліку та активного впливу па ринкові умови.
МАРКЕТИНГ - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів руху товарів і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту представляються сервісних послуг. Маркетинг як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва, повністю (від науково-дослідних і проектно-конструкторських робіт до збуту і сервісу) була умовам і вимогам ринку, які у постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів. Підприємства-виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Однак це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої науково-технічні, виробничі і збутові плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. За цих умов маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом - найважливішим елементом системи управління підприємством.
Маркетинг - це система планування асортименту та обсягу продуктів, що випускаються, визначення цін, розподілу продуктів між обраними ринками і стимулювання їх збуту з метою задоволення певних потреб. Зазвичай в маркетингу під продуктом розуміють все, що можна запропонувати на ринку для придбання, використання або споживання з метою задоволення певних потреб (фізичні предмети, послуги, кадри, організації, види діяльності, ідеї).
Можна виділити наступні основні принципи маркетингу:
1. Ретельний облік потреб, стану і динаміки попиту, ринкової кон'юнктури при прийнятті господарських рішень.
2. Створення умов дня максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту виходячи не з миттєвої вигоди, а з довгострокової перспективи.
3. Вплив на ринок, па покупця за допомогою всіх доступних засобів, насамперед всього реклами.
З точки зору суспільної значущості можна сформулювати чотири альтернативні цілі маркетингу: максимізація споживання, максимізація ступеня задоволення споживачів, максимізація вибору споживачів, максимізація якості життя.
Вважається, що максимізація споживання максимізує виробництво, рівень зайнятості, а отже, і добробут суспільства. При цьому суть максимізації задоволення споживачів означає не просто збільшення споживання, а досягнення зростання ступеня задоволення потреб.
Слідуючи максимізації вибору споживачів, необхідно забезпечити таку різноманітність товарів, щоб споживачі могли мати можливість знайти товари, задовольняють їх смакам.
Максимізація якості життя - одна з альтернативних суспільних цілей маркетингу, згідно з якою маркетинг повинен забезпечувати не тільки кількість, якість, різноманітність і доступність товарів за прийнятними цінами, а також якість культурного і фізичного середовища проживання людей.
Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий м...
