н); зміна іміджу продукції фірми в певному напрямку (модернізація, новий дизайн); підтримання вірності продукції фірми; спонукання бажання наслідувати приклад тих покупців, які вже придбали рекламовану продукцію; виділення власних товарів серед конкуруючих. p> Залежно від цілей, визначених конкретною ринковою ситуацією, реклама може ефективно вирішувати наступні завдання:
1) інформування - формування обізнаності і знання про новий товар, конкретну подію, розповідь про нові застосуваннях існуючого товару; інформування про зміну ціни; пояснення принципів дії товару; формування образу фірми;
2) напучування - поступове, послідовне формування у споживача відповідного образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку, заохочення факту покупки: зміна сприйняття споживачем властивостей товару;
3) нагадування - підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками; нагадування, де можна купити даний товар; нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм у найближчому майбутньому. p> У наукових публікаціях, присвячених рекламної діяльності, розглядаються різні визначення ефективності реклами. На основі існуючих визначень ефективності реклами можна виділити наступну класифікацію видів ефективності реклами (табл. 1)
Таблиця 1 - Класифікація видів ефективності рекламної діяльності
Ознака класифікації
Вид ефективності рекламної діяльності
Залежно від термінів
Короткострокова
Довготривала
Залежно від впливу на результат
Економічна
Психологічна
Соціальна
У Залежно від методу визначення
Пряма
Непряма
Залежно від масштабу
Локальна
Глобальна
Залежно від повторення
Первинна (одноразовий ефект)
комулятивний (Накопичувальний ефект)
Мультиплікаційна (Багаторазово-повторювана)
Залежно від мети
Абсолютна
Порівняльна (при виборі оптимального варіанту з декількох варіантів рішень в області рекламної діяльності).
Ефективність рекламної діяльності являє собою комплексне відбиття кінцевих результатів рекламної діяльності за певний проміжок часу. p> З урахуванням цього положення критерієм ефективності рекламної діяльності буде співвідношення досягнутого підприємством результату до поставленої мети. p> У широкому сенсі такими цілями для рекламної діяльності будут: зростання темпів розвитку економіки, забезпечення стабільності фінансової системи, збільшення доходної частини федерального бюджету, і економія коштів у його видаткової частини. У вузькому сенсі метою рекламної діяльності є збільшення прибутку підприємства, скорочення витрат на одиницю послуги за рахунок ефекту масштабу і т.д. Визначення цього критерію з методичної точки зору не представляє складності.
Методи і послідовність аналізу ефективності рекламної діяльності
У світовій і вітчизняній практиці розроблені і використовуються різні методи визначення ефективності рекламної діяльності. Причому всі методи поділяються на методи оцінки психологічної та економічну ефективність реклами.
Всі методи визначення ефективності рекламної діяльності можна розділити на дві категорії або групи - оціночні та аналітичні. У свою чергу, оціночні можуть бути непрямими і прямими, а аналітичні - з урахуванням зміни зовнішніх умов і без цього обліку. p> В основному більшу частину методів можна використовувати по закінченні рекламної кампанії, а методи предтестірованія, прогнозування ефективності рекламної діяльності розроблені в меншій мірі.
Для оцінки ефективності рекламної діяльності окрім методів, необхідно враховувати наступні напрямки вивчення ефективності реклами:
1. Дослідження ефективності і популярності окремих рекламних засобів (носіїв реклами) для різних цільових аудиторій. p> 2. Вивчення ефективності рекламної політики підприємств в цілому. Вивчається ступінь обізнаності про підприємство та його товари за результатами рекламної діяльності за певний період часу. p> 3. Дослідження ефективності окремих рекламних кампаній, в тому числі на основі проведення спеціальних експериментів. p> 4. Досл...
