ої класифікації виступає предмет реклами. Відповідно до цього підходу реклама може бути товарної та іміджевої. p> Товарна реклама направлена ​​на стимулювання збуту товарів або послуг індивідуального користування та виробничого призначення, споживачами яких є виробничі підприємства, державні або громадські організації. Практика рекламування показує, що більша частина рекламних бюджетів товарів індивідуального користування (масового призначення: продукти харчування, одяг, предмети гігієни, побутова хімія та інші) припадають на телевізійну рекламу. Реклама ж товарів виробничого призначення в більшій мірі розміщується у спеціалізованих ЗМІ.
Предметом іміджевої реклами виступає сама фірма. Мета реклами - створення сприятливого образу компанії, торгової марки чи формування організаційної культури фірми. На початковому етапі діяльності фірми іміджева реклама грає провідну роль (70% - іміджева реклама, 30% - товарна), але по мірі того, як компанія набуває популярність, розподілення витрат змінюється. [14, с. 354]
Іміджева реклама включає в себе наступні різновиди:
В· корпоративна реклама - це фірмова реклама, сприяє створенню уявлення про фірму, ставлення до неї і її діяльності шляхом формування іміджу засобами реклами;
В· внутріфірмова реклама є частиною комплексу заходів, спрямованих на формування внутрішньої, організаційної культури компанії; грунтується на системі внутрішніх комунікацій фірми;
В· реклама торгової марки - виступає як інструмент, що сприяє формуванню популярності і ставлення до торгової марки, а також підтримання системи її стратегічних образів у споживачів.
Залежно від завдань, які вона покликана вирішувати, реклама може бути комерційною і некомерційною. Комерційна реклама спрямована на витяг матеріального прибутку від продажу товару або послуги. До цієї категорії можна віднести рекламу товарів масового попиту та промислового призначення, рекламу торгових організацій. Некомерційна реклама сприяє вилучення дивідендів нематеріального властивості та просування соціально значущих цінностей. З цієї точки зору виділяються:
В· державна реклама - має своєю метою розвиток економічного та людського потенціалу на благо нації і держави, просуває інтереси держави, сприяє формуванню сприятливого іміджу влади в суспільстві (реклама податкової інспекції, реклама служби в збройних силах Росії);
В· соціальна реклама - пропагує суспільні цінності, захищає і відстоює інтереси незахищених верств населення (дітей, пенсіонерів, інвалідів), суспільства в цілому, пов'язані з життєзабезпечуючих системами (захист навколишнього середовища, тварин); на підставі пункту 1 ст.18 Федерального закону В«Про рекламуВ» у соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації та індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційних організацій;
В· політична реклама - сприяє реалізації громадянських прав і свобод членів суспільства (Реклама політичних партій, реклама громадських об'єднань і асоціацій, які формують структуру громадянського суспільства).
В основі наступної класифікації реклами лежать маркетингові мети збуту товарів. У схематичному вигляді її можна представити у вигляді таблиці. p> Таблиця 1
Види реклами в залежності від маркетингових цілей збуту товарів
Фаза життєвого циклу
товару
Мета реклами
Види реклами в ЗМІ
Підготовка до введення на ринок
Інформування про надходження товару на ринок
Інформаційна
Введення товару на ринок
Завоювання покупця
Інформаційна, увещевательная
Стадія зростання
Завоювання покупця, боротьба з конкурентами
Увещевательная, подкрепляющая, порівняльна, конкурентна, превентивна
Стадія зрілості
Збереження ринку за рахунок залучення додаткового покупця
Нагадує, подкрепляющая
Продовження таблиці 1
Фаза життєвого циклу
товару
Мета реклами
Види реклами в ЗМІ
Стадія насичення
Повторний продаж товару (поліпшеного)
Інформаційна, порівняльна, нагадує, увещевательная
Спад збуту
Відмова від продажу товару
Припинення...
