реклами
В основі іншої класифікації лежить канал розповсюдження реклами. За типом рекламоносія рекламу можна поділити на кілька найбільш широко відомих її видів: газетно-журнальну рекламу, відеорекламу, аудіорекламу, зовнішню рекламу, телерекламу та ін Серед нових видів реклами слід виділити рекламу в мережі Інтернет. [6, с. 137]
По території розповсюдження реклама може бути:
В· територіальної - Місцевої, дія якої поширюється на окремі локальні території: міста, селища, райони, області, краю;
В· регіональної - Дія якої поширюється на два або більше краю чи області або на цілі регіони в межах однієї держави;
В· національної - Дія якої поширюється на більшу частину території або на всю країни;
В· міжнародної - Дія якої поширюється на території більш ніж однієї країни;
В· регіональної (Як різновид міжнародної) - реклама, спрямована на споживачів певних регіонів;
В· глобальної (Як різновид міжнародної) - вплив якої спрямовано на споживачів більшості країн світу.
Сфера рекламної діяльності складається з наступних елементів: рекламодавці, рекламні агентства, засоби реклами, споживачі. Рекламодавці - це виробники, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми, надають послуги, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи та інші.
Загальнонаціональні рекламодавці становлять основну їх частину. Як правило, це виробники, тобто фірми, що випускають товари чи які надають послуги. Серед найбільш інтенсивно рекламованих товарів - продукти харчування, туалетні приналежності, автомобілі, ліки і лікувальні засоби, послуги споживчого характеру, пиво, вино, тютюн та приладдя для куріння, легкі закуски і безалкогольні напитки.
Місцеві рекламодавці - головним чином роздрібні торговці. Прагнучи відігравати роль агентів по закупівлях місцевого ринку, роздрібні торговці витрачають на рекламу чималі кошти, з метою інформувати населення, що вони готові йому запропонувати, і обгрунтувати, чому слід робити покупки саме у них.
Рекламні агентства - незалежні підприємства, що складаються з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують інформаційні матеріали в засобах реклами для замовників, прагнуть знайти покупця для своїх товарів і послуг. Як правило, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, продюсери телебачення і радіо, фахівці з рекламним засобам, дослідники і т.д. p> В основному до послуг рекламних агентств вдаються великі рекламодавці, оскільки вартість послуг висока і багато роздрібні торговці або готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими засобами масової інформації.
Будь реклама в тій чи іншій мірі виконує інформаційну функцію, тому що завжди передає інформацію про її замовника, товар або послугу. Частина реклами розрахована на агітацію на користь товару чи послуги, але ця реклама також несе інформацію у вигляді існування рекламодавця, його товару або послуги та інформацію, яка виступає в якості доказів на користь даного товару чи послуги. [4, с. 55]
Практично вся реклама розрахована на такого суб'єкта ринку, як домогосподарства. Це звичайно не означає, що тільки домогосподарства використовують рекламу, тому що об'єктом реклами може бути не тільки кінцевий споживач товарів або послуг, а й промислові та інші підприємства, а також держава. Однак рекламою найбільше користуються домогосподарства. p> Реклама передає споживачеві інформацію про продавця або його товарі, цінах на цей товар, відомості про місце продажу. Для багатьох споживачів місцева реклама стала помічником і путівником по магазинах. Також реклама часто В«розповідаєВ» про вдосконалення товарів, зміні в якості і т.д.
На кожному ринку є нові покупці, які нічого не знають про існуючі продавцях, їхніх товарах, місці продажу і т.д. Ці покупці потребують інформації про продавців і їх товарах. Відчуваючи потребу в товарі або послугу покупці починають пошук такої інформації. Т.ч. реклама представляє для нього цінність, тому що зраджує вже перераховану вище інформацію. В«ЗустрівшиВ» рекламу, покупець отримує повідомлення про продавця і його товар або послузі. Це зменшує невизначеність для покупця і допомагає йому прийняти вірне рішення про покупку. Загальноприйнято поділ реклами на три види: інформативна, конкурентна та нагадує.
Інформативна або первісна - ознайомлює можливого покупця з новим товаром на ринку, місці його продажу.
Конкурентна, яка переконує або агітують - коли рекламодавець за допомогою різних засобів і способів (вміле складання тексту, підбір виразних слів і т.д.) впливає на психіку людини з метою викликати, сформувати або пробудити в нього потреба в даному товарі чи послузі. Виділяє розрекламований товар з усіх аналогічних товарів і переконує покупця придбати саме цей товар.
Сохранная або нагадує - нагадує про раніше рекл...
