Масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, низька вартість
Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту
Журнали
Достовірність та престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число "вторинних" читачів
Тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність непотрібного тиражу
Зовнішня реклама
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція
Відсутність вибірковості, обмеження творчого характеру
Споживачі можуть виступати на п'яти типах кон'юнктурних ринків: споживчому ринку, ринку споживачів, ринку проміжних продавців, ринку державних установ, міжнародному ринку.
Рекламодавець або рекламне агентство вибирають кошти реклами залежно від того, на якій кон'юнктурний ринок розрахована продукція рекламодавця.
1.2. Правові основи рекламної діяльності, її контроль.
У Росії основними законодавчими актами прямої дії, які регулюють рекламну діяльність, є: Закон РФ В«Про засоби масової інформаціїВ» від 27 грудня 1991 р.; Закон РФ В«Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів В»від 23 вересня 1992 р.; Укази Президента Росії:В« Про захист споживачів від недобросовісної реклами В»від 10 червня 1994 р.,В« Про захист інтересів інвесторів В»від 11 червня 1994 таВ« Про гарантії громадян на охорону здоров'я для розповсюдження реклами В»від 17 лютого 1995
18 липня 1995 був прийнятий Закон Російської Федерації В«Про рекламуВ» (далі - Закон). Він визначив основні засади рекламної діяльності в країні, сприяв регулювання правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження і отримання реклами.
Найважливішою складовою системи зовнішнього державного контролю рекламної діяльності за Законом з'явилося як створення широкої законодавчої бази, так і формування системи виконавчих органів різних рівнів, що здійснюють контроль.
Основними об'єктами державного регулювання реклами є:
В§ рекламна діяльність у цілому;
В§ реклама товарів, що представляють потенційну небезпеку для споживачів;
В§ використання необгрунтованих тверджень;
В§ охорона авторських прав на рекламні ідеї та рішення;
В§ правовий захист товарних знаків і інших форм інтелектуальної власності;
В§ реклама, що вводить в оману і містить "зникаючу принаду";
В§ порівняльна реклама;
В§ реклама, спрямована на дітей, і ін
В 1 Главі Закону дається поняття реклами, основних учасників рекламного процесу: рекламодавець, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, споживач реклами і т. д. Цим важливим документом також визначається ...
