Helenic Botling Company. h1 align=center> 4. Конкуренти
Якщо в 20-ті роки ХХ століття у Компанії Coca Cola не було реальних конкурентів, то до кінця 30-х рр.. безпосереднім світовим конкурентом Coca Cola стала компанія PepsiCо. Запекла боротьба між двома найбільшими і найстаршими виробниками безалкогольних напоїв часто приймає досить химерні форми. Іноді може здатися, що Coca Cola і PepsiCo просто не переносять один одного. У колишньому СРСР специфіка їхньої боротьби балу пов'язана з різними термінами появи на ринку їх фірмових напоїв. В«Пепсі-колаВ» стала продаватися в СРСР ще в 1974 р.: за міжурядовою угодою компанія поставляла свій концентрат новоросійському заводу в обмін на горілку В«СтоличнаВ». У 80-х В«ПепсіВ» вже сприймалася як звичний радянський напій, тоді як В«КокаВ» продавалася виключно в системі магазинів В«БерізкахВ» та В«АльбатросВ» і здавалася атрибутом західного способу життя.
У період 1991-1998 рр.. компанія Coca Cola інвестувала в розвиток свого російського бізнесу більш 750 млн доларів, побудувавши в два рази більше підприємств, ніж PepsiCo.
Висока кваліфікація менеджерів Coca Cola дозволила їм вибрати більш вдалу стратегію в організації роботи з покупцями. Як правило, вітчизняні компанії, сформувавши дилерську мережу, зупиняються на досягнутому, але Coca Cola безперервно продовжує роботу з її розширення. Крім того, своїм торговим партнерам компанія забезпечує доставку продукції, пропонує зручні для них форми співробітництва. Відіграє свою роль і гнучкий підхід у ціноутворенні. p> 90-ті роки були надзвичайно вдалими для Coca Cola - обсяги продажу продукції росли на 7-8 відсотків на рік, а доходи щорічно збільшувалися в середньому на 18%. Згідно з даними журналу В«Беверейдж дайджестВ», Coca Cola належить половина світового ринку газованих безалкогольних напоїв. Навіть у США, де її головний конкурент Pepsi має найбільший ринок збуту, Coca Cola все одно лідирує зі своїми 44,5 відсотками.
Однак останні п'ять років для Coca Cola були далеко не кращими. За цей час загальні обороти компанії збільшилися лише на 2,3% (у основного конкурента, компанії PepsiCo, оборот збільшився на 3,8%). Частка ринку Coca Cola в США скоротилася за останні роки з 50 до 44%. При цьому операційний прибуток тільки в 2003 році по всьому концерну скоротилася на 4%. Акції компанії за останні шість років подешевшали з 80 до 53 доларів за штуку. Крім того, на продажах брендів Coca Cola негативно відбився невдалий запуск виробництва у Великобританії води Dasani. У березні 2004 р. англійські перевіряючі органи зафіксували в Dasani підвищений зміст шкідливої вЂ‹вЂ‹речовини бромату. Coca Cola була змушена відкласти загальноєвропейське впровадження мінеральної води на невизначений термін. [2]
Як відзначають експерти [3], Coca Cola і Pepsi - давно вже не просто напої. Це - символи епохи, які ще до недавнього часу були невід'ємно пов'язані з Америкою, з американським способом житт...
