ак як потреба сприятливого іміджу організації, правильна організація рекламної кампанії висока. У даній роботі велику увагу приділено аналізу попередніх PR-кампаній різних навчальних закладів з метою виявлення помилок і складанню нової PR-кампанії з їх урахуванням і усуненням. p> З усіх підприємств, організацій і фірм об'єктом вивчення були обрані навчальні заклади. Так як саме на них в даний час націлене увагу великої кількості населення, до них відносяться і абітурієнти, і студенти, і їхні батьки, а також потенційні і реальні роботодавці. Від позитивного іміджу навчального закладу залежить попит на них, і таким чином це впливатиме на їх конкурентоспроможність, що на даний момент при величезному ринку пропозиції даних послуг (за даними Міністерства Освіти РФ, в країні неухильно зростає кількість ВНЗ, за період з 1990 року по 2005 рік їх кількість зросла з 514 до 1068, і сьогодні відкриваються філії, представництва, тобто з кожним роком збільшується число навчальних закладів) є дуже важливим. p> У практичній частини роботи було приділено увагу розробці внутрішнього і зовнішнього піару. p> Мета курсової роботи - вивчення головних аспектів організації проектування PR-кампанії, розробка нової технології PR-кампанії на прикладі навчальних закладів.
У курсовій роботі перед нами стоїть завдання закріпити і поглибити теоретичні знання, отримати практичну підготовку за фахом на основі самостійного вивчення літератури з PR: вміти практично оцінювати теоретичні положення, робити об'єктивні висновки і пропозиції, розвинути навички самостійної творчої діяльності, оволодіти методами сучасних наукових досліджень. p> У роботі використані ідеї як західних спеціалістів - Ньюсома Д., Брума, - так і вітчизняних - Алешиной І.В, Чумікова О.М. та ін Для того, щоб творчо підійти до написання роботи необхідно не тільки вивчити В«книжковийВ», тобто теоретичний матеріал, а й познайомитися з журнальними публікаціями на тему, а також вивчити деяку інформацію в інтернеті.
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ PR -КАМПАНІЇ
1.1.Понятие PR-кампанії як основоположною в PR -діяльності.
PR-кампанії поєднують у собі багато інструментів (акції, свята, круглі столи, конкурси) і є дуже ефективним методом просування певного іміджу чи ідеї. Практично всі PR-кампанії проводяться за наступною схемою:
В· Дослідження ситуації. Первинні та вторинні маркетингові дослідження;
В· Аналіз ситуації, постановка проблеми. Проблемне дерево;
В· Демографія - Вибір цільової групи, визначення її основних характеристик;
В· Псіхографія - Аналіз значущого оточення (потенційні союзники і супротивники) і вироблення тактики роботи з ним;
В· Постановка цілі (чого ми можемо реально досягти з урахуванням результатів аналізу ситуації і наявності ресурсів);
В· Знання. Ставлення. Поведінка. Розробка загальної стратегії кампанії (які кошти ми будемо використовувати); ...
