поширених інструментів мобільного маркетингу можуть вирішувати не одну маркетингову задачу, а цілий комплекс. Виняток становлять, мабуть, тільки QR-коди, банери в WAP-просторі, SMS-розсилки, Java-додатки та мобільні ком'юніті: вони більшою мірою спеціалізуються саме на рекламі, і тому їх можна виділити в окрему групу - групу засобів мобільної реклами. Але, в будь-якому разі, не можна забувати про те, що всі ці кошти будуть по-справжньому дієві тільки в тому випадку, якщо ви добре вивчений споживчий ринок. p align="justify"> Ще один висновок, який можна зробити, виходячи з цієї типології: різні інструменти можуть успішно вирішувати подібні завдання. Наприклад, стимулювання продажів можна здійснювати за допомогою SMS-акцій, SMS-розсилок, QR-кодів, банерів на WAP-ресурсах, мобільних ком'юніті, bluetooth-маркетингу та брендованих Java-додатків. А для вивчення споживчого попиту з однаковим успіхом можна застосувати, наприклад, мобільне ком'юніті або SMS-голосування. p align="justify"> Звичайно, у кожному випадку вибір оптимального формату акції мобільного маркетингу або каналу мобільної комунікації з аудиторією буде залежати від конкретних завдань, які ставить перед собою компанія.
Варто пам'ятати і про іншу важливу особливості інструментів мобільного маркетингу: вони чудово поєднуються один з одним, що дозволяє створювати унікальні, запам'ятовуються кампанії.
Яскравий приклад - акція, проведена Nokia в Росії. Для ком'юніті порталу Afisha.ru був організований льодовий каток, де люди могли спілкуватися за допомогою мобільних телефонів в чаті, який транслювався на інтерактивний дисплей. Крім того, вони могли взяти участь в SMS-голосуванні, щоб обрати переможців у конкурсі фотографій, зроблених за допомогою камерофонів Nokia. Ця акція - відмінна ілюстрація того, як різні мобільні технології можуть бути об'єднані в маркетингу для досягнення єдиної мети. p align="justify"> Нарешті, не варто забувати і ще про одну особливість мобільного маркетингу: стільниковий телефон може бути використаний як засіб миттєвого заохочення учасників акції. Наприклад, можна зараховувати грошові кошти на абонентський рахунок або надавати переможцям бонусний мобільний контент. Взагалі, використання мобільного контенту в якості заохочувального призу дуже актуально: людина отримує подарунок, нехай і невеликий, але - одразу ж, і це, безумовно, викликає у нього позитивні емоції. p align="justify"> І, звичайно, не можна не сказати про те, що акції мобільного маркетингу дуже легко, швидко і без особливих витрат інтегруються в будь-яку маркетингову кампанію: у термінових випадках сервіс-провайдер може організувати і запустити таку акцію буквально за пару днів. Про застосування мобільного маркетингу в різних сферах бізнесу і піде мова в наступному розділі. br/>
Розділ 2. Сфери застосування мобільного маркетингу
Постараємося охопити перш за все ті г...
